Was ist ein Keyword?
Als Keyword definiert man eine Suchanfrage in einer Suchmaschine. Der Begriff ist auch als Suchbegriff, Schlüsselwort oder Schlagwort bekannt. Bei einer Suchanfrage eine:r Nutzer:in nach einem Keyword erstellen Suchmaschinen eine Suchmaschinenergebnisliste, worin sich relevante Ergebnisse für dieses Suchwort befinden. Diese Relevanz wird von einem Algorithmus bestimmt. Keywords sind im Online-Marketing besonders wichtig, da sie ein entscheidender Faktor für Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung sind.
Arten von Suchwörtern
Im Online-Marketing unterscheidet man Keywords nach ihrer Länge. Ein kurzes Keyword, zum Beispiel „online marketing“ ist ein Short-Tail-Keyword, während „agenturen für online marketing in bonn“ ein Long-Tail-Keyword ist. Die Häufigkeit der Suche, das sogenannte Suchvolumen, ist im Short-Tail-Bereich häufig höher, wodurch auch die Konkurrenz steigt. Jedoch sind diese Keywords oftmals weniger qualifiziert für User:innen und konvertieren daher schlechter, da der Streuverlust hoch ist. Long-Tail-Keywords werden zwar weniger häufig gesucht, dafür ist es einfacher für sie zu ranken, da die Konkurrenz in der Regel kleiner ist. Außerdem ist eine Qualifizierung für User durch die Spezifizierung gegeben und die Conversion Rate ist höher. Seitdem die Sprachsuche immer mehr an Popularität gewinnt, sind Keyphrases eine wichtige neue Kategorie. Da bei der Sprachsuche mit Amazon Alexa und Co. in vollständigen Sätzen gesucht wird, muss auch danach optimiert werden. Ein Beispiel: „Welche Online-Marketing-Agenturen gibt es in Bonn?“
Das Keyword in der Suchmaschinenoptimierung
Suchwörter sind besonders wichtig für das Content-Marketing. Diese Art von Marketing bezeichnet das Schreiben informierender, beratender und unterhaltender Texte, die auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnitten werden und einen Nutzwert für sie bieten. Diese Zielgruppe soll von der Marke und den Produkten bzw. Leistungen dieser Marke überzeugt werden. Um solche Text in Suchmaschinen auffindbar zu machen, wird Suchmaschinenoptimierung betrieben. Um Webseiteninhalte zu optimieren, wird in der Regel vorher aufwändig geplant. Teil der Planung ist eine Konkurrenzanalyse, eine Suchwortanalyse und eine Content-Strategie. In diesem dreistufigen Prozess werden Keywords recherchiert, die für das Produkt oder die Leistung relevant sind und von der Konkurrenz belegt werden. Schließlich wird der Webseitenaufbau mit den zu erstellenden Texten abgebildet. Hierfür ist bei Rheinwunder das SEO-Team zuständig.
Das Keyword in der Suchmaschinenwerbung
Auch im Bereich SEA – in der Suchmaschinenwerbung oder auch im Search Advertising – spielen Keywords eine zentrale Rolle. Bei keywordbasierten Werbekampagnen werden gezielt Anzeigen in Suchmaschinenergebnislisten oberhalb der organischen Suche geschaltet und in den ersten vier Zeilen angezeigt sowie auf der rechten Ergebnisliste. Sie werden mit einem kleinen Feld markiert in dem Anzeige steht – sind aber ansonsten kaum von organischen Suchanzeigen zu unterscheiden. Um solche Anzeigen zu schalten, sind Programme wie Google Ads nötig. Bei Rheinwunder sind wir auch Experten für Suchmaschinenwerbung und zählen diese Leistung zu unserem Portfolio.
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