Die wichtigsten Kategorien der Content-Erstellung im Überblick
Bei der Erstellung von hochwertigem Content gilt es einige wichtige Aspekte zu beachten, um Leser:innen einer Webseite und Google zu gefallen. Wir haben einige wichtige Kategorien für eine erfolgreiche Content-Strategie zusammengefasst:
- Qualität: Redaktionell hochwertige Texte mit einer einwandfreien Grammatik und Rechtschreibung, sprachliches Feingefühl und Textkohärenz
- Fragestellung der Suchintention: Ein guter Text beantwortet die Frage der Nutzer:innen und ist auf die Suchintention ausgerichtet.
- Thema: Der Inhalt soll das Thema in der Tiefe behandeln. Dabei soll das Thema auf die Zielgruppe ausgerichtet sein. Beim Verkauf von Rollatoren bringt es relativ wenig, von Zahlen und Statistiken zu sprechen. Vielmehr sollten Fragen beantwortet werden, die sich potenzielle Käufer:innen eines Rollators stellen, wie etwa:
- Welche Anforderungen muss mein Rollator erfüllen?
- Mit welchen Kosten muss ich rechnen und erhalte ich Zuschüsse von der Krankenkasse?
- Welches Rollator-Zubehör ist für mich interessant?
Wer zum Beispiel die Frage nach den „Kosten für einen Rollator“ beantwortet, kann davon ausgehen, dass Nutzer:innen darüber hinaus viele weitere Aspekte interessieren.
- Keywords: Für die Content-Strategie sind Suchwörter besonders wichtig. Zur Optimierung der Inhalte entstehen daher im Vorfeld eine Suchwortanalyse, ein Keywordcluster mit Priorisierung und eine Seeding-Liste. Teil der Planung ist ebenfalls eine Konkurrenzanalyse.
- Content-Usability: Die Benutzerfreundlichkeit ist ein wichtiges Kriterium, denn sie entscheidet vielfach über die Klick- und Absprungrate sowie die Conversion-Rate. Nur wenn die Seite sich einfach navigieren lässt, der Text verständlich, sinnvoll und zufriedenstellend ist und ohne Umwege zum Ziel führt, bleiben Nutzer:innen auf der Seite. Neben einem klar strukturierten Text mit sinnvollen Überschriften gehören auch Medien wie Bilder, Tabellen und Videos zur Content-Strategie. Sie helfen, den Text aufzulockern und leisten visuelle Hilfestellung. Auch zusätzliche Medien müssen inhaltlich optimiert werden, indem Bilder mit Alt-Attributen, einer sprechenden Bild-URL und Bildunterschriften versehen werden.
- Technische Aspekte: Neben dem Inhalt zählen die technische Performance der Webseite und ein HTML, das den Text sinnvoll gliedert. Auch der Title-Tag und die Meta-Description sind wichtige Elemente der Optimierung, denn auch sie werden vom Crawler der Suchmaschine ausgelesen. Für das Ranking nutzt Google die Meta-Description nach eigener Aussage nicht, gelegentlich aber für den Snippet-Text. Title und Meta sollten den Content kurz und prägnant zusammenfassen, zum Klick auf die Webseite animieren und die relevanten Keywords bedienen.
Die vielfältigen Aspekte, die für eine ideale Content-Strategie relevant sind, veranschaulichen, dass für die Erstellung von hochwertigen Inhalten fundiertes Know-how und Expertise im Bereich Suchmaschinenoptimierung gefragt sind.
Anforderungen von Google: Die Macht guter Content-Strategien
Aus der Sicht von Google soll der Content einer Webseite in erster Linie relevant für Nutzer:innen sein. Deshalb ist der Google-Algorithmus darauf ausgerichtet, anhand verschiedener Kriterien Webseiten als hochwertig oder minderwertig zu bewerten und so die Platzierung und damit die Auffindbarkeit in den SERPs zu bestimmen.
In Bezug auf den Content legt der Google-Algorithmus besonderen Wert auf Unique Content, d. h. auf einzigartige Inhalte, die einen Mehrwert für Nutzer:innen bieten. Als minderwertig gelten für Google zum Beispiel Texte, die Keywords auffällig häufig wiederholen (Keyword-Stuffing) oder Inhalte anderer Seiten ohne eigenen Mehrwert übernehmen.
Die Bedeutung der Content-Strategie für SEO
Die richtige Content-Strategie ist ein wichtiger Erfolgsfaktor in der Suchmaschinenoptimierung. Im ersten Schritt dient das Content-Audit einer Bestandsaufnahme und der Bewertung der bereits vorhandenen Inhalte. Darauf aufbauend soll im zweiten Schritt eine Content-Strategie erstellt werden, die die Planung, Erstellung und Implementierung von Inhalten sinnvoll koordiniert und eine einheitliche Textstruktur definiert. In diesem Prozess arbeiten Redaktion, SEO und Technik zusammen.
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