Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO Audits werden immer dann notwendig, wenn festzustellen ist, dass die Performance des organischen Traffics nicht zufriedenstellend ist. Als Basis für diese Erkenntnis sollte ein tiefgreifender Blick ins jeweilige Webtracking-Tool (beispielsweise Google Analytics) und eine detaillierte Analyse dienen.

Tatsächlich ist ein Audit im SEO so wie eine Inspektion anzusehen. Deswegen ist ein jährlicher Blick „unter die Motorhaube“ der Webseite essenziell.

Bei Rheinwunder werden SEO Audits individuell durchgeführt. Es gibt keine Automatismen, die einen standardisierten Report erzeugen. Die Webseite wird nach einem Briefing mit dem Kunden komplett inspiziert. Technische Aspekte wie Geschwindigkeit und URL Management, interne Verlinkung und v.a. das Index Management werden auf den Prüfstand gestellt. Aber auch inhaltliche Aspekte sind ein wesentlicher Bestandteil eines Audits. Textlängen, Qualität der META Daten oder Kanonisierung sind hier ebenso wichtig wie der Umgang mit Backlinks (Outreach und Backlink Management).
Bei einem SEO Audit erstellt Rheinwunder eine Analyse-Dokument, welches ziemlich umfangreich ist, da wir so vermeiden, dass Aspekte unter den Tisch fallen. Dieses Dokument beinhaltet neben den Analyse-Ergebnissen detaillierte Maßnahme-Empfehlungen, mit denen suchmaschinenbezogne Mängel behoben werden können.

Auf Wunsch erstellen wir zusätzlich eine Management Summary der SEO Inspektion Ihrer internen Kommunikation sowie eine Präsentation zur Vorstellung der Ergebnisse vor Ihrem Team.

Wir stellen unsere Ergebnisse der jeweiligen IT und Redaktion vor. Ziel ist es, in diesem Termin alle Unklarheiten zu beseitigen. So können Ihre Teams sauber und eigenständig an der Umsetzung arbeiten. Selbstverständlich bieten wir einen anschließenden Implementierungscheck an, der die endgültige Umsetzung bewertet.
Je nach Ihrem Wunsch und Ihrer Teamstruktur bietet sich eine andere, spezifische SEO-Begleitung der Umsetzung an. In diesem Fall übernehmen wir für Sie das SEO-Mandat. Wir setzen uns für die Umsetzung direkt mit den Teams in Verbindung und begleiten diese mit Rat und Tat. Das kann vor allem bei großen Projekten, bei denen oftmals die Kommunikationswege zu lang werden, sinnvoll sein. Doch auch bei kleinen Kunden-Projekten hat sich diese Herangehensweise bewährt. Die Übernahme des Mandats sorgt nämlich für eine erhebliche Entlastung des Verantwortlichen, da dieser auf der Kundenseite meist viele Themen gleichzeitig meistern muss. Die Vorgehensweise der SEO Audit-Erstellung und die des darauffolgenden Umgangs mit den Maßnahmen ist sehr projektspezifisch und individuell.

Suchwortanalyse, Keywording und Keyword Research – es gibt viele Begriffe für das wesentliche Element der Suchmaschinenoptimierung. Doch meinen tun sie alle nur Eines: Eine eingehende Recherche der Keywords, für die die Webseite bereits rankt sowie der Keywords, für die sie nicht rankt. In die Bewertung der Analyse fließt auch die jeweilige Platzierung der Keywords im Ranking ein. Hierzu ist es wichtig zu erwähnen, dass SEO in erster Linie Traffic, also Seitenzugriffe aus der organischen Suche, generieren muss. Die Klickanteiligkeit ab den Plätzen 11 und höher, also ab Seite 2 der Suchmaschinen, ist sehr gering. Daher ist das Ziel der Suchwortanalyse: Rankings in den Top 10 oder besser noch in den Top 3 zu erzielen.

Als Daumenregel kann man annehmen, dass auf Seite 1 der Suchergebnisse zwischen 75 und 85 Prozent der Klicks generiert werden. Das ist jedoch branchenabhängig  und ebenso abhängig davon, ob die Suchanfrage auf einem Smartphone oder von einem Notebook/PC gestellt wird.

In der Suchwortanalyse bei Rheinwunder werden bis zu sieben Datenquellen herangezogen, um profunde und valide Ergebnisse zu erzielen.

Die Content Strategieentwicklung beinhaltet eine Hilfestellung bei der Erweiterung und Verortung von Inhalten basierend auf den Ergebnissen der Suchwortanalyse.

Viele Suchmaschinenoptimierer empfehlen bei einem Projekt, welches einen Relaunch einer Webseite beinhaltet, dass man ein SEO Audit erstellt. Unser Rheinwunder Team verfolgt hier einen anderen Weg. Denn was helfen den Projektverantwortlichen der Kundenseite Erkenntnisse über beispielweise schlechte Ladezeiten. Das ist in diesem Fall irrelevant, da davon auszugehen ist, dass nach einem Webseiten-Relaunch v.a. die technischen SEO Eckwerte besser, wenn nicht sogar optimal sein sollten.
Hierzu bietet Rheinwunder einen Maßnahmenkatalog an, der insbesondere die Entwickler und Hoster darüber aufklärt, was zur Erreichung einer perfekten technischen Suchmaschinenperformance zu tun ist.

Unsere langjährige Erfahrung hat gezeigt, dass in den meisten Organisationen und Unternehmen die Stelle eines SEO-Beauftragten gar nicht vorgesehen ist. Da sich die Suchmaschinen jedoch tagtäglich in ihren Algorithmen und Ausspielungen ändern und verbessern, ist SEO als Disziplin nie abgeschlossen.

Ja, es stimmt, wenn man eine Webseite optimal gelauncht hat, dann werden im Vergleich nur geringe Folgekosten für SEO entstehen. Das bedeutet natürlich, dass SEO sich langfristig deutlich besser rechnet als so manch anderer Online Marketing-Kanal. Dennoch sollte man niemandem Glauben schenken, der sagt: „Einmal optimiert, dann ist nichts mehr zu tun“ – das ist unseriös und grundlegend falsch. Eine Überwachung der SEO KPIs bleibt bei den am besten performenden Webseiten weiterhin unerlässlich.
Darüber hinaus ist es für ein wirtschaftliches Wachstum im SEO-Bereich, bzw. für die Verbesserung von Conversions und für die Veredelung des Traffics enorm wichtig, alle weiteren Ausbaupotenziale zu identifizieren.

Local SEO ist nicht für alle geeignet und dienlich, doch wenn Sie

• Filialen (Studios, Niederlassungen, Salons etc.) haben,
• ein lokales Unternehmen mit lokalem Ausschlag sind (z.B. Handwerkbetrieb) oder und in der EU unter besonderer Beobachtung. Von daher sind hier die wenigsten Probleme zu erwarten.
• eine kulturelle Einrichtung sind (Theater, Kino etc.),

dann sollten Sie lokales SEO unbedingt betreiben. Meist sind die Mitbewerber auf Google Maps bzw. Google My Business sehr gut aufgestellt. Da gilt es anzugreifen. Vor allem die großen Unternehmen wie Baumärkte oder Modehäuser sind in diesem Bereich nur mit perfektem Local SEO in Schach zu halten oder gar zu überholen.

Da lokales SEO auch den sogenannten ROPO-Effekt nutzt („resaerch online, purchase offline“), kann sich gutes Online Marketing in diesem Bereich in „echte“ Kunden auszahlen. Manchmal helfen hier kleine Kniffe und mit geringem Aufwand ist Größeres zu bewegen.
Es gibt durchaus Branchenmeinungen, man „renne dem Unternehmen sowieso die Bude ein“. Und das stimmt auch. Jedoch stellt sich die Frage, wie lange dies noch der Fall sein wird, wenn Ihre Mitbewerber in den lokalen Portalen und bei der lokalen Suche besser aufgestellt sind. – Die Antwort ergibt sich von selbst.

Rheinwunder, ein Unternehmen, das selbst auch als lokales Unternehmen arbeitet, kann hier auch aus eigener Erfahrung sagen: Local SEO = Geringer Aufwand, großer Effekt.

Link Building ist der Prozess des Erwerbs bzw. der Beschaffungsprozess von Hyperlinks anderer Websites zu Ihrer eigenen Website. Ein Hyperlink, welcher gewöhnlich nur als Link bezeichnet wird, ist eine Möglichkeit, für Benutzer zwischen Seiten im Internet zu navigieren.
Suchmaschinen verwenden Links, um das Web zu durchforsten. Sie crawlen Links zwischen den einzelnen Seiten Ihrer Website und die Links zwischen ganzen Websites. Relevante und qualitativ hochwertige Backlinks zu Ihrer Internetpräsenz sind ein „Qualitätssignal“ für Google und ein entscheidender Rankingfaktor in der organischen Suche.
Linkaufbau gilt als eine der komplexesten Aufgaben in der Suchmaschinenoptimierung. Wer die Kunst des Aufbaus von qualitativ hochwertigen, dauerhaften Links beherrscht, ist der Konkurrenz immer einen entscheidenden Schritt voraus.