Unique Content im Online-Marketing
Die Definition von Unique Content ist simpel und bedeutet einzigartiger Inhalt. Im Onlinemarketing ist Unique Content der Maßstab für die redaktionelle Arbeit und Erstellung der Inhalte für Websites. Um bessere Rankings der eigenen Website zu erzielen, kommt man nicht umhin, die Inhalte der eigenen Seite so zu optimieren, dass sie einzigartig, individuell, hochwertig und auf die Suchintention der User:innen zugeschnitten sind. Was zunächst simpel klingt, ist in der Umsetzung mit viel Expertise, Analysen und strategischer Planung verbunden.
Was macht den einzigartigen Inhalt aus?
Um Unique Content auf der eigenen Seite zu generieren, braucht es die notwendige Expertise im Bereich Onlinemarketing und Suchmaschinenoptimierung. Wer seine Seite mit unnützem oder Duplicate Content füllt, riskiert eine hohe Absprungrate auf der eigenen Webseite. Von doppelten Inhalten zeigt Google in der Regel nur eine Version an; eine Abstrafung, etwa die Herabstufung im Ranking oder der Ausschluss aus dem Index, droht nur, wenn Inhalte in manipulativer Absicht dupliziert werden. Folgende Kriterien sind für die Erstellung von einzigartigem Inhalt entscheidend:
- Vermeidung von Duplicate Content (Plagiate und Übernahme von Texten des Herstellers)
- Einwandfreie Grammatik und Rechtschreibung
- Gute Lesbarkeit, einheitlicher Stil und Usability (Nutzerfreundlichkeit)
- Kennzeichnung von Originalquellen und Zitaten
- Informationsdichte und Mehrwert für den User
- Auf die Zielgruppe zugeschnittener Content
- Thematische Relevanz für die Webseite
- Einbettung der relevanten Keywords, Synonyme und semantisch verwandten Begriffe
- Strukturierter, logischer und abwechslungsreicher Aufbau des Inhalts auf der Webseite
- Verwendung multimedialer Elemente
Hierbei kommt es nicht nur auf ein hohes Sprachgefühl an, sondern vor allem auf Expertise. Denn um bessere Platzierungen in den SERPs (Search Engine Result Pages) zu erzielen, kommt es nicht nur darauf an, den Kunden guten Content zu liefern, sondern auch der Suchmaschine, beziehungsweise dem Algorithmus von Google zu gefallen.
Das Panda Update & der Google-Algorithmus
Der Google-Algorithmus bewertet den Content und die technische Performance der Domain und all ihrer Websites und entscheidet über die Platzierung und damit über die Auffindbarkeit in der Suchmaschine. Eine wichtige Rolle spielte dabei das Google Panda Update, ein Filter für den Google-Index, der die Spreu vom Weizen trennte. Laut Google ist Panda seit 2015 Teil der Kern-Rankingsysteme, die die Qualität von Inhalten laufend bewerten.
2011 ins Leben gerufen, sorgte die Änderung am Google-Algorithmus durch das Panda-Update dafür, dass qualitativ minderwertige Webseiten, etwa mit kopierten Inhalten (Duplicate Content) oder Keyword-Stuffing, auf die hinteren Plätze verbannt werden und qualitativ hochwertige Webseiten im Ranking steigen und damit weit oben in den Suchergebnissen angezeigt werden. Die Kunst besteht nun darin, die Rankingfaktoren zu kennen und die Webseite auf allen Ebenen zu optimieren, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.
Unique Content: Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung
Der einzigartige Inhalt einer Webseite ist wichtig für das Ranking. Da er die Platzierung der Webseite in den organischen Suchergebnissen von Google beeinflussen kann, ist eine fundierte Suchmaschinenoptimierung die Basis für den Erfolg. Bei der Erstellung von Unique Content kommt es hierbei auf eine hochwertige redaktionelle Arbeit an, die auf Basis von individuell auf die Webseite zugeschnittenen SEO-Strategien beruht. Hierzu gehören beispielsweise die Suchwortanalyse, Konkurrenzanalyse, die Analyse der Keyworddichte, der Aufbau der Seitenstruktur sowie die technische Performance. Ziel ist es dabei immer, einzigartigen und originellen Webseitencontent zu liefern, der auf die Zielgruppe zugeschnitten ist und den Lesern einen Mehrwert bietet. Ziel ist es dabei stets, eine hohe Conversion-Rate zu generieren, indem der Leser der Webseite zum Kunden wird.
