Google Merchant Center und Feed-Optimierung

Das Merchant Center unterscheidet Probleme auf Kontoebene, die alle Produkte betreffen, und Probleme auf Produktebene. Bei Warnungen werden Produkte weiter ausgespielt, ihre Leistung kann aber eingeschränkt sein. Abgelehnte Produkte erscheinen nirgends mehr bei Google (Google-Hilfe). Häufige Ursachen, die im Shop nicht auffallen:

• Die GTIN fehlt oder ist ungültig, Marke und MPN fehlen oder identifier_exists ist falsch gesetzt. Mehr dazu im Wissensartikel GTIN.
• Preis oder Verfügbarkeit im Feed weichen von der Produktseite oder den strukturierten Daten ab, etwa weil der Feed seltener aktualisiert wird als der Shop.
• Bilder fehlen oder sind zu klein.
• Versandkosten fehlen oder passen nicht zu den Angaben im Shop.

Ändern sich Preise oder Bestände häufig, lohnt ein Blick auf die Schnittstelle: Über die Merchant API von Google lassen sich Preis und Verfügbarkeit einzelner Produkte gezielt aktualisieren, ohne den gesamten Feed neu zu übertragen. Laut Google sind die Änderungen in der Regel nach wenigen Minuten verarbeitet.

Optimierung geht über die Pflicht hinaus:

• Titel: Wir stellen die wichtigsten Merkmale wie Marke, Produktart, Größe oder Farbe nach vorn und bleiben innerhalb von 150 Zeichen. Grundlage sind Ihre Originaltexte und Produktfakten.
• Kategorien: google_product_category mit Kategorie-ID und product_type mit vollständigem Pfad. Für Gebote und Berichte in Shopping-Kampagnen zählt beim Produkttyp nur der erste Wert.
• Bilder und Varianten: bis zu zehn zusätzliche Bilder über additional_image_link, Varianten über item_group_id, size und color.
• Produkt-Highlights und Details: product_highlight mit 2 bis 100 Highlights von je höchstens 150 Zeichen, ohne Werbesprache, und product_detail für technische Angaben.
• Grundpreis: unit_pricing_measure und unit_pricing_base_measure.

Referenz sind die Produktdatenspezifikation und die Tipps zur Optimierung der Produktdaten von Google.

Nicht jede Korrektur muss im Shop passieren. Mit einer Zusatzdatenquelle ergänzen oder überschreiben Sie Angaben aus Ihrer primären Datenquelle (Google-Hilfe), etwa fehlende GTINs, Custom Labels oder Produkt-Highlights aus einer Tabelle.

Attributregeln, früher Feed-Regeln, ändern Werte nach festen Regeln: einen Wert setzen, einen Teil eines Werts extrahieren, den neuesten Wert übernehmen oder ein Feld leeren. Voraussetzung ist das Add-on „Erweiterte Verwaltung von Datenquellen“. Regeln laufen nacheinander und lassen sich im Entwurfsmodus testen, bevor sie angewendet werden (Attributregeln, Regeln testen).

Custom Labels (custom_label_0 bis custom_label_4) sind für Nutzer nicht sichtbar und dienen der Kampagnensteuerung. Je Label sind bis zu 100 Zeichen und im Konto höchstens 1.000 eindeutige Werte erlaubt (Produktdatenspezifikation). Wir befüllen sie mit Marge, Saison, Bestsellern oder Abverkaufsware, auf Wunsch abgeleitet aus Ihren Daten in Google Analytics 4.

Außerdem bereiten wir die Daten für Zusatzprogramme vor: Promotions (mit promotion_id, wenn eine Aktion nur für bestimmte Produkte gilt), Produktbewertungen (Google verlangt unter anderem mindestens 50 Rezensionen über alle Produkte), lokales Inventar und die Preis-Insights in Merchant Center Analytics.

Google nutzt Produktdaten aus dem Merchant Center auch auf KI-Oberflächen wie dem KI-Modus. Dafür gibt es sogenannte Konversationsattribute: question_and_answer, document_link, related_product, item_group_title, variant_option und popularity_rank. Sie sollen KI-Systemen helfen, die Besonderheiten Ihrer Produkte zu verstehen. Die Attribute sind vollständig optional und haben keinen Einfluss auf den Freigabestatus. Google empfiehlt, sie über eine Zusatzdatenquelle einzureichen (Google-Hilfe: Konversationsattribute).

Ebenso wichtig ist die Kennzeichnung von KI-Inhalten: Mit generativer KI erstellte Titel und Beschreibungen müssen über structured_title und structured_description mit dem digital_source_type „trained_algorithmic_media“ geliefert werden. KI-generierte Bilder müssen die IPTC-Metadaten DigitalSourceType TrainedAlgorithmicMedia enthalten (Google-Hilfe). Unser KI-Produkttext-Generator erstellt Produkttexte auf Basis Ihrer Originaltexte, unsere Redaktion prüft sie, und wir kennzeichnen korrekt, wo KI im Spiel ist. Unser KI-Produkttext-Generator ist ein eigenes Tool und nicht Teil des Feed Managers; Texte, die damit entstehen, kennzeichnen wir im Google-Feed als KI-generiert.

Wie sichtbar Ihre Marke und Ihre Produkte in KI-Antworten insgesamt sind, messen und verbessern wir im Bereich GEO.