Was ist eine GTIN?
Die GTIN (Global Trade Item Number) ist die globale Artikelnummer der Organisation GS1. Laut GS1 Germany lässt sich mit ihr jeder Artikel, jedes Produkt und jede Produktvariante weltweit überschneidungsfrei identifizieren.
In Europa hieß die Nummer früher EAN (European Article Number). Seit 2009 verwendet GS1 offiziell den Begriff GTIN (GS1 Germany zur EAN). Im Handel und in vielen Shopsystemen ist „EAN“ aber weiterhin üblich. Gemeint ist in Deutschland fast immer die 13-stellige GTIN. Sie besteht aus drei Teilen:
- GS1-Basisnummer mit 7 bis 9 Stellen, vergeben von GS1 Germany,
- individuelle Artikelnummer mit 3 bis 5 Stellen, vergeben vom Unternehmen selbst,
- Prüfziffer mit einer Stelle, mit der sich die Nummer auf Gültigkeit prüfen lässt.
GTIN-Formate: EAN, UPC, GTIN-8 und GTIN-14
Die GTIN gibt es in vier Längen. Google beschreibt die Formate in der Hilfe zu eindeutigen Produktkennzeichnungen und zum Attribut gtin:
- GTIN-13 (EAN): 13 Stellen, der Standard in Deutschland und außerhalb Nordamerikas.
- GTIN-12 (UPC): 12 Stellen, vor allem in Nordamerika.
- GTIN-8: 8 Stellen, laut GS1 Germany für kleine Artikel gedacht.
- GTIN-14: 14 Stellen, bei Google als ITF-14 für Multipacks aufgeführt. Laut GS1 Germany wird sie auf Basis der 13-stelligen GTIN gebildet.
Bücher haben eine ISBN. Die 13-stellige ISBN beginnt meist mit 978 oder 979 und wird von Google ebenfalls als GTIN angenommen. Leerzeichen und Bindestriche in der Nummer ignoriert Google.
Woher bekommt man eine GTIN?
Wer Produkte anderer Hersteller verkauft, vergibt keine eigenen GTINs. Google rät, die Nummer auf der Verpackung nachzusehen oder beim Hersteller oder Großhändler zu erfragen (Google-Hilfe).
Wer eigene Produkte herstellt, bekommt GTINs in Deutschland von GS1 Germany, dem offiziellen Anbieter. GS1 Germany bietet dafür Pakete an, etwa SmartStarter10 mit zehn GTINs für Unternehmen mit bis zu 250.000 Euro Jahresumsatz und GS1 Complete mit größeren Nummernkontingenten. In beiden Paketen ist eine Global Location Number (GLN) enthalten, die das Unternehmen weltweit eindeutig kennzeichnet (GS1 Germany). GS1 Germany weist außerdem darauf hin, dass viele Händler und Online-Marktplätze nur offiziell von GS1 vergebene Nummern akzeptieren (GS1 Germany zur EAN).
GTIN im Google Merchant Center
In der Produktdatenspezifikation gilt die GTIN als dringend empfohlen, sofern das Produkt eine hat. Produkte mit GTIN, die ohne diese Nummer eingereicht werden, können laut Google eingeschränkt sichtbar sein. Zusammen mit der GTIN spielen zwei weitere Kennzeichnungen eine Rolle:
- brand: Die Marke ist für alle Neuprodukte Pflicht, außer bei Filmen, Büchern und Musik.
- mpn: Die Herstellerteilenummer ist nur Pflicht, wenn das Produkt keine vom Hersteller vergebene GTIN hat. Sie darf höchstens 70 Zeichen lang sein.
Für Produkte ohne GTIN, MPN oder Marke gibt es das Attribut identifier_exists. Google empfiehlt den Wert „no“ zum Beispiel für Maßanfertigungen, handgemachte Artikel, Vintage- und Antikware sowie Bücher, die vor 1970 erschienen sind. Setzen sollte man ihn nur, wenn sicher ist, dass es keine Kennung gibt: Steht er fälschlich auf „no“ und gibt es Belege für eine Kennung, erhält das Produkt eine Warnung (Google-Hilfe). Wie wir Produktdaten im Merchant Center prüfen und vervollständigen, beschreiben wir auf der Seite Google Merchant Center.
Typische Fehler bei der GTIN
- Falsche Prüfziffer: Die letzte Stelle passt nicht zu den übrigen Ziffern, etwa nach Tippfehlern oder wenn Tabellenprogramme führende Nullen entfernen.
- Eingeschränkte Nummernbereiche: Laut der Google-Hilfe zum Attribut gtin dürfen GTINs mit den Präfixen 02, 04 oder 2 (eingeschränkte Bereiche) und 05, 98 oder 99 (Coupon-Bereiche) nicht eingereicht werden.
- Falsche Länge oder Zeichen: Google erwartet 8, 12, 13 oder 14 Ziffern, keine Buchstaben.
- GTIN eines anderen Produkts: Nutzen alle Varianten dieselbe Nummer oder stammt sie von einem ähnlichen Artikel, stimmen die Daten nicht.
- identifier_exists falsch gesetzt: Der Wert „no“ bei einem Produkt, das eine GTIN hat, führt zu einer Warnung.
Die Folgen beschreibt Google in der Hilfe zum Attribut gtin: Produkte mit fehlender oder falscher GTIN können eingeschränkt sichtbar sein, und ohne GTIN ist eine genaue Zuordnung zum Produkt nicht sichergestellt.
GTIN im ChatGPT-Produktfeed
Auch der Produktfeed für ChatGPT kennt ein Feld gtin. Im eigenen Format von OpenAI ist es laut Feed-Spezifikation optional. Wird es befüllt, muss es genau eine GTIN mit 8, 12, 13 oder 14 Stellen einschließlich gültiger Prüfziffer enthalten, mit führenden Nullen und ohne Leerzeichen oder Bindestriche. Wer stattdessen einen Google-kompatiblen Feed liefert, muss eine gültige GTIN oder MPN angeben, sofern identifier_exists nicht auf „no“ steht. Die MPN soll laut OpenAI zusammen mit der Marke geliefert werden und keine fehlende GTIN durch einen erfundenen Wert ersetzen.
Unser Rheinwunder Feed Manager, mit dem wir den ChatGPT-Produktfeed erzeugen, prüft GTINs aus dem bestehenden Feed über die Prüfziffer. Einen Überblick über alle Kanäle gibt die Seite Feed-Optimierung.
Sie wollen Ihre Produktdaten mit korrekten GTINs vervollständigen und brauchen Unterstützung? Dann kontaktieren Sie uns gerne oder lesen Sie mehr über unsere Merchant-Center-Optimierung!
