Was sind Long-Tail-Keywords?
Ordnet man alle Suchanfragen zu einem Thema nach ihrer Häufigkeit, ergibt sich eine typische Kurve: Wenige allgemeine Begriffe werden sehr oft gesucht, sehr viele spezielle Anfragen nur selten. Die allgemeinen Begriffe bilden den „Kopf“ (Short Head), die vielen seltenen Anfragen den langen „Schwanz“ (Long Tail). Dazwischen liegt der Mid Tail.
Ein Beispiel aus dem Bereich Laufschuhe:
- Short Head: „laufschuhe“
- Mid Tail: „laufschuhe damen“
- Long Tail: „laufschuhe damen breite füße asphalt“ oder „welche laufschuhe bei überpronation“
Long Tail heißt dabei nicht zwingend lang. Entscheidend ist, dass die Anfrage spezifisch ist und selten vorkommt. Grundlagen zu Suchbegriffen finden Sie im Artikel Keyword.
Warum Long-Tail-Keywords wichtig sind
- Die Masse macht es: Laut Google sind 15 % der täglichen Suchanfragen solche, die Google noch nie gesehen hat. Ein Teil der Nachfrage besteht also aus Anfragen, die noch kein Keyword-Tool kennen kann.
- Klare Absicht: Wer „laufschuhe“ sucht, will vielleicht nur stöbern. Wer nach einem bestimmten Modell in einer bestimmten Größe sucht, ist oft schon deutlich näher am Kauf. Inhalte lassen sich viel genauer auf diese Absicht zuschneiden.
- Weniger Wettbewerb: Um allgemeine Begriffe konkurrieren große Marken und Portale. Bei spezifischen Anfragen haben auch kleinere Anbieter mit echtem Fachwissen eine Chance.
- Suche mit KI: In KI-Suchen stellen Menschen oft ausführliche Fragen, für die sie früher mehrere Suchen gebraucht hätten. Googles KI-Übersichten und der KI-Modus zerlegen solche Fragen zudem in mehrere Teilsuchen, mehr dazu unter Query Fan-out.
Long-Tail-Keywords finden
- Google Search Console: Der Leistungsbericht zeigt, bei welchen Anfragen Ihre Seiten bereits erscheinen. Sehr seltene Anfragen blendet Google dort laut Search Central aus Datenschutzgründen aus, und die Tabelle endet bei 1.000 Zeilen. Über die Schnittstelle erhalten Sie mehr Zeilen, die ausgeblendeten Anfragen fehlen aber auch dort.
- Google selbst: Vorschläge der Autovervollständigung, der Kasten „Ähnliche Fragen“ und die verwandten Suchen am Ende der Ergebnisseite.
- Kundenfragen: Was fragen Kunden im Vertrieb, im Kundenservice oder per E-Mail? Diese Formulierungen sind oft genau die Long-Tail-Anfragen.
- Interne Suche: Die Suchfunktion Ihrer Website verrät, wonach Besucher vergeblich suchen.
- Keyword-Tools: Sie zeigen Varianten und Fragen zu einem Begriff. Aber Vorsicht: Der Keyword-Planer von Google Ads zeigt für Begriffe mit sehr geringem Suchvolumen gar keine Daten. Ein Suchvolumen von null im Tool heißt nicht, dass niemand danach sucht.
Wie Sie daraus eine strukturierte Liste machen, beschreibt der Artikel Suchwortanalyse.
Long-Tail-Keywords richtig einsetzen
Der häufigste Fehler: für jede Variante eine eigene Seite. Dann konkurrieren viele fast gleiche Seiten miteinander, ein Problem namens Kannibalisierung. Massenhaft erzeugte Seiten ohne eigenen Mehrwert verstoßen zudem gegen die Spam-Richtlinien von Google.
Besser ist es, Long-Tail-Keywords nach Absicht zu gruppieren:
- Gleiche Absicht, eine Seite: „laufschuhe breite füße“ und „laufschuhe für breite füße damen“ gehören auf dieselbe Seite.
- Fragen als Abschnitte: Wiederkehrende Fragen beantworten Sie in eigenen Abschnitten oder im FAQ-Bereich der passenden Seite.
- Neue Absicht, neue Seite: Nur wenn eine Gruppe von Anfragen ein eigenständiges Thema bildet, lohnt sich ein eigener Inhalt, etwa ein Ratgeber.
Long-Tail-Keywords in Google Ads
Auch in der Suchmaschinenwerbung spielen Long-Tail-Keywords eine Rolle, allerdings mit einer Besonderheit: Keywords mit sehr wenig Suchverlauf erhalten in Google Ads den Status „Geringes Suchvolumen“ und bleiben inaktiv, bis die Suchanfragen zunehmen. Long-Tail-Anfragen werden dort deshalb meist über weiter gefasste Keyword-Optionen erreicht. Welche Anfragen tatsächlich Anzeigen ausgelöst haben, zeigt der Suchbegriffbericht. Daraus ergeben sich neue Keywords und auszuschließende Begriffe.
Sie möchten wissen, welche Long-Tail-Keywords für Ihr Angebot zählen? Dann kontaktieren Sie uns gerne oder lesen Sie mehr über unsere Keyword-Analyse und Content-Strategie!
