Online Marketing ist eine komplexe Disziplin mit vielen Bestandteilen. Eines davon ist Search Engine Advertising, kurz SEA – doch was genau hat es mit SEA auf sich?
Was ist SEA (Suchmaschinenwerbung)?
Search Engine Advertising, kurz SEA, beschreibt Werbung, die in den Sucherergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo aber auch Ecosia oder DuckDuckGo ausgespielt werden. Im Deutschen ist SEA deshalb auch unter der Bezeichnung Suchmaschinenwerbung bekannt.
SEA ist ein großer und wichtiger Bestandteil von Online Marketing und hat grundsätzlich erst einmal zum Ziel, die Sichtbarkeit von Verkäufern und deren Produkten in den Ergebnissen der Suchmaschinen zu erhöhen. Durch eine erhöhte Sichtbarkeit kommt es zu mehr Besuchern und (hoffentlich) zu mehr Käufen.
SEA und Google Ads
Google ist heutzutage wohl die beliebteste Suchmaschine und wird von einer Vielzahl an Nutzern zurate gezogen, wenn sie nach Wissen oder Produkten im Internet suchen. Nach Eingabe eines Suchbegriffs in Google werden zunächst oben auf der Ergebnisseite bis zu vier Werbeanzeigen ausgespielt.
Ein Großteil der Nutzer:innen scrollt bereits an dieser Stelle nicht weiter runter, sondern klickt meist auf eine der Anzeigen am Anfang der Seite. Aus diesem Grund bemühen sich Verkäufer:innen darum, in der Ergebnisliste der Suchmaschine an einer der ersten Stellen zu stehen.
Auf Google Ads können Sie als Verkäufer:in Ihre Anzeigen verwalten, auf begehrte Plätze in der Ergebnisliste bieten und die Darstellung Ihrer Produkte optimieren. Das alles dient dazu, von möglichst vielen Nutzer:innen gefunden und angeklickt zu werden, um diesen im Idealfall anschließend ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Viele Firmen nutzen aus diesem Grund Online Marketing Agenturen, die ihnen dabei helfen, den eigenen Online-Auftritt zu optimieren und das Google Ads Konto zu verwalten.
SEA Marketing – was ist wichtig?
In der Suchmaschinenwerbung kommt es immer darauf an, für möglichst viel Besuch auf der eigenen Website zu sorgen. Daher sollte man sich um hohe Klickraten und eine hohe Conversion Rate bemühen. Das bedeutet, dass Sie als Verkäufer:in sich dafür einsetzen, dass viele Nutzer:innen Ihre Anzeigen anklicken und dass sich deren Besuch der Seite anschließend in den Kauf eines Produktes konvertiert.
Um dies zu erreichen, müssen Sie auf die für Ihr Produkt wichtigsten Keywords bieten. Verkaufen Sie beispielsweise Schuhe könnte ein solches Keyword „Schuhe kaufen“ heißen oder aber Sie bedienen spezifischere Bereiche, wie „Männerschuhe kaufen“. Dabei ist es wichtig, einerseits Keywords zu bedienen, nach denen auch viele Nutzer:innen suchen, aber andererseits auch nicht auf zu generische Suchbegriffe zu bieten.
Nehmen wir beispielsweise einmal an, Sie würden für das Keyword „Schuhe“ ranken, obwohl Sie ausschließlich Frauenschuhe anbieten. In diesem Fall könnte es passieren, dass sich Nutzer:innen auf der Suche nach Männerschuhen auf Ihre Seite verirren und dann wieder abspringen, wenn sie erkennen, dass Ihre Seite nicht die gewünschten Produkte listet. Die dadurch erhöhte Absprungquote bedeutet im Endeffekt, dass Sie Geld pro Klick verlieren, ohne dabei etwas zu verdienen.
SEA – professionelles Marketing lohnt sich
Aus diesem Grund ist eine professionelle Suchmaschinenwerbung empfehlenswert. Dadurch können Sie nicht nur viel Geld sparen, sondern ebenfalls viel gewinnen. Durch Tools wie Google Analytics können Sie das Userverhalten beobachten, auswerten und sich in Zukunft danach richten. Auch Retargeting ist ein nicht zu unterschätzender Bestandteil der Suchmaschinenwerbung. Diese Tools verlangen jedoch ein Maß an Hintergrundwissen, was sich nicht jede Person so schnell aneignen kann. Aus diesem Grund gibt es Agenturen wie Rheinwunder, welche professionelles SEA Marketing betreiben und so für Ihre Gewinne sorgen.
Um Ihren Internetauftritt bestmöglich zu optimieren und das größte Potenzial aus Ihrer Website herauszuholen, empfiehlt sich nahezu immer einer Kombination aus SEA und SEO (Suchmaschinenoptimierung). Profitieren auch Sie von zielgerichtetem Online Marketing, indem Sie die Eigenschaften der Suchmaschinen optimal für sich nutzen.
Bei Interesse an unseren Leistungen freuen wir uns über Ihre Kontaktaufnahme. Unser ambitioniertes SEA-Team steht Ihnen gerne zur Seite. Sollten Sie hingegen lieber selbst die nötigen Kenntnisse erwerben wollen, um langfristig nicht auf eine Online Marketing Agentur zurückgreifen zu müssen, empfehlen wir Ihnen einen Blick in unser Seminarangebot.