SEO-Trends 2026: Was jetzt in der Suche zählt

Suchmaschinenoptimierung verändert sich 2026 schneller als in den Jahren davor. Die Grundlage bleibt gleich: In seinen KI-Funktionen zeigt Google nur Seiten, die indexiert sind und ein Snippet haben dürfen. Neu ist, wo und wie Ihre Inhalte erscheinen und wie Sie das messen.

• Antworten in der Suche: AI Overviews und KI-Modus gehen seit Mai 2026 in einer gemeinsamen KI-Suche ineinander über. Klicks werden seltener, Nennungen als Quelle wichtiger.
• Neue Messgrößen: Search Console, GA4 und Bing Webmaster Tools weisen Sichtbarkeit in KI-Antworten und Besuche aus KI-Assistenten inzwischen getrennt aus.
• Sichtbarkeit über Google hinaus: ChatGPT, Perplexity, Copilot sowie Social- und Videoplattformen werden zu eigenen Wegen, auf denen Kund:innen Sie finden.
• Qualität und Vertrauen: Drei Core Updates in zwölf Monaten belohnen eigene Inhalte mit Erfahrung. Spam-Regeln gehen gegen Tricks und KI-Massenware vor.
• Aufgeräumte Suchergebnisse: Google hat selten genutzte Funktionen und mehrere Typen strukturierter Daten abgeschaltet.
• Kontrolle über die KI-Nutzung: Seit August 2026 können Sie in der Search Console abschalten, dass Ihre Inhalte in AI Overviews und im KI-Modus erscheinen. Für das KI-Training kommt ein gemeinsames Signal in der robots.txt.
• Technik als Grundlage: Indexierung, Statuscodes und Bilder entscheiden weiter darüber, ob Inhalte überhaupt infrage kommen.

Über vielen Suchergebnissen steht inzwischen eine AI Overview, in der deutschen Oberfläche „Übersicht mit KI“. Für Folgefragen gibt es den KI-Modus, eine Suche im Dialog. Seit Mai 2026 gehen beide laut Google weltweit auf Desktop und Mobil in einer gemeinsamen KI-Suche ineinander über. Den KI-Modus nutzen nach Googles Angaben mehr als eine Milliarde Menschen im Monat. Beide Funktionen fassen Antworten zusammen und verlinken die Quellen, aus denen sie stammen. Im KI-Modus stellen Nutzer:innen laut Google Fragen, die fast dreimal so lang sind wie in der klassischen Suche.

Für eine Antwort stellt das System laut Googles Leitfaden mehrere verwandte Suchanfragen gleichzeitig. Google nennt das Query Fan-out. Als Quelle kommen deshalb auch Seiten infrage, die eine dieser Teilfragen gut beantworten.

Für Websites heißt das: weniger Klicks bei Fragen, die eine Zusammenfassung schon beantwortet. Wie stark der Rückgang ist, schätzen Studien unterschiedlich ein. Ahrefs ermittelte mit Daten vom Dezember 2025 in einem modellierten Vergleich für das erste organische Ergebnis eine um rund 58 % niedrigere Klickrate, wenn eine AI Overview erscheint. Seer Interactive nennt für informationale Suchanfragen mit AI Overview einen Rückgang der organischen Klickrate um 61 % von Juni 2024 bis September 2025. Dieselbe Studie zeigt die andere Seite: Marken, die in der AI Overview als Quelle genannt waren, erhielten rund 35 % mehr organische Klicks als nicht genannte. Seer weist darauf hin, dass das ein Zusammenhang ist; die Ursache belegt die Studie nicht. Beide Studien nutzen eigene Datensätze und Methoden. Sie zeigen die Richtung, ihre Werte lassen sich auf Ihre Website aber nicht übertragen.

Google selbst schrieb im August 2025, die Suche schicke mit KI mehr hochwertige Klicks an Websites, also Klicks, nach denen Nutzer:innen nicht schnell zurückspringen. Die Gesamtzahl organischer Klicks sei im Jahresvergleich relativ stabil. Belegende Zahlen nennt Google dazu nicht.

Das sollten Sie tun:

• Beantworten Sie die Fragen Ihrer Zielgruppe vollständig und mit eigenem Wissen: eigene Zahlen, Beispiele und Erfahrungen. Google nennt einzigartige Inhalte, die keine Massenware sind, als wichtigsten Hebel.
• Sammeln Sie für Ihre zehn wichtigsten Themen die Folgefragen, die Kund:innen im Vertrieb und im Support stellen, und prüfen Sie, ob Ihre Seite jede davon beantwortet.
• Prüfen Sie einmal im Monat für Ihre 20 wichtigsten Suchanfragen, ob eine AI Overview erscheint und ob Ihre Seite dort als Quelle verlinkt ist. Halten Sie das Ergebnis in einer Tabelle fest, damit Sie Veränderungen sehen.
• Bewerten Sie Inhalte nach Anfragen, Verkäufen und Anmeldungen. In GA4 sehen Sie das im Bericht zu den Zielseiten zusammen mit Ihren Schlüsselereignissen.

Lange ließ sich nicht trennen, ob ein Besuch aus einer KI-Antwort oder aus einem normalen Treffer kam. Dafür gibt es inzwischen eigene Werkzeuge:

• Berichte zu generativer KI in der Search Console: Seit Juni 2026 zeigen sie, wie oft URLs Ihrer Website in AI Overviews, im KI-Modus und in KI-Funktionen von Discover erschienen sind, aufgeschlüsselt nach Seite, Land, Datum und für die Suche auch nach Gerät. Seit dem 31. August 2026 stehen sie laut Google allen Websites zur Verfügung. Der Bericht zeigt Impressionen, Klicks weist er nicht aus. Mehr dazu im Beitrag zum Search-Console-Bericht für generative KI.
• Kanal „KI-Assistent“ in GA4: Besuche aus ChatGPT, Gemini, Copilot und anderen Assistenten fasst Google Analytics 4 in einem eigenen Standardkanal zusammen. Klicks aus AI Overviews und dem KI-Modus zählen laut Google-Hilfe weiter zur organischen Suche.
• Filter für Markenanfragen: Seit November 2025 führt die Search Console einen Filter ein, der Suchanfragen mit Ihrem Markennamen von den übrigen trennt. Seit März 2026 steht er allen berechtigten Websites zur Verfügung, aber nur für Properties auf oberster Ebene, also nicht für Unterverzeichnisse oder Subdomains, und nur bei genügend Suchanfragen. So sehen Sie, ob Ihre Bekanntheit wächst, auch wenn Klicks auf allgemeine Fragen sinken.
• Eigene Anmerkungen: Seit November 2025 können Sie in den Diagrammen der Search Console eigene Anmerkungen setzen, etwa zu Core Updates, einem Relaunch oder neuen Inhalten. Alle Personen mit Zugriff auf die Property sehen diese Anmerkungen.
• Multimodale Suche: Seit September 2026 weist die Search Console Suchen mit Google Lens, „Circle to Search“, hochgeladenen Bildern und „Bild mit Google suchen“ in Chrome über einen eigenen Filter aus.
• KI-Bericht in den Bing Webmaster Tools: Seit Februar 2026 zeigt Microsoft in den Bing Webmaster Tools als öffentliche Vorschau, wie oft Ihre Seiten in Copilot und in KI-Zusammenfassungen von Bing als Quelle genannt werden und über welche Suchanfragen die KI sie gefunden hat. Klicks enthält auch dieser Bericht nicht.

Auf rheinwunder.com kamen von Juni bis Oktober 2026 rund 0,7 % der in GA4 gemessenen Sitzungen über KI-Assistenten, die organische Suche brachte knapp die Hälfte. GA4 misst bei uns nur Besuche mit Einwilligung, wir werten deshalb nur Anteile aus. Klicks aus AI Overviews lassen sich bei uns auch über Textfragmente in der URL nicht mehr erkennen: In unserer Stichprobe vom 5. November 2026 kam keiner der drei geprüften Links mit Textfragment an. Die Einzelheiten stehen im Beitrag AI Overviews in GA4 tracken.

Das sollten Sie tun:

• Legen Sie in GA4 einen Bericht für den Kanal „KI-Assistent“ an und verfolgen Sie dort Anfragen und Verkäufe.
• Vergleichen Sie die KI-Impressionen einer Seite mit ihren Klicks im Leistungsbericht. Seiten mit vielen KI-Impressionen und wenigen Klicks sind Kandidaten für eine Überarbeitung.
• Beobachten Sie Markenanfragen als eigene Kennzahl.
• Tragen Sie Core Updates, Relaunches und größere Textänderungen als Anmerkung in der Search Console ein. So ordnen Sie Schwankungen später schneller zu.
• Bestätigen Sie Ihre Website in den Bing Webmaster Tools. Websites aus der Search Console lassen sich dort übernehmen.

Gesucht wird nicht mehr nur bei Google. ChatGPT, Perplexity, Copilot und Gemini beantworten Fragen mit eigenen Quellen, und auf Instagram, TikTok und YouTube suchen viele Menschen direkt. Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten hat sich der Begriff Generative Engine Optimization (GEO) eingebürgert.

Seit dem 24. August 2026 zeigt ChatGPT auch in Deutschland Anzeigen, zunächst in der kostenlosen Version und im Tarif Go. Neben der unbezahlten Nennung in KI-Antworten gibt es damit einen bezahlten Weg in ChatGPT. Wie Anzeigen dort funktionieren, beschreibt unsere Seite zu ChatGPT Ads.

Google sieht das nüchtern. In seinem Leitfaden zur Optimierung für generative KI vom Mai 2026 schreibt Google, die Optimierung für die generative KI-Suche sei weiterhin SEO. Andere KI-Assistenten lesen Websites über eigene Crawler und Abrufdienste, die Sie in der robots.txt zulassen oder sperren können. Wie diese Crawler heißen und was sie abrufen, erklärt unser Artikel zu KI-Crawlern.

Für Social- und Videoinhalte hat Google im Juli 2026 sogenannte Plattform-Properties in der Search Console eingeführt und schrittweise freigeschaltet. Damit sehen Sie, wie Ihre Beiträge auf Instagram, TikTok, X und YouTube in der Google-Suche, in Discover und in News abschneiden.

Das sollten Sie tun:

• Prüfen Sie mit festen Fragen in regelmäßigen Abständen, ob und wie KI-Assistenten Ihre Marke nennen. Das übernimmt zum Beispiel unser Tool für KI-Sichtbarkeit.
• Lassen Sie die Crawler der KI-Suchdienste zu, wenn Sie dort als Quelle erscheinen wollen, zum Beispiel OAI-SearchBot für die Suche in ChatGPT und PerplexityBot für Perplexity.
• Verbinden Sie Ihre Social- und Videoprofile als Plattform-Properties mit der Search Console.

Google hat innerhalb von zwölf Monaten drei Core Updates ausgerollt: im Dezember 2025, im März 2026 und im Mai 2026, dazu mehrere Spam-Updates, zuletzt im September 2026, wie das Search Status Dashboard zeigt. Im Februar 2026 folgte ein eigenes Core Update für Discover, zunächst für englischsprachige Nutzer:innen in den USA. Es soll laut Google Sensationelles und Clickbait zurückdrängen und tiefgehende, originelle Inhalte von Seiten mit Fachwissen zeigen. Die Richtung ist seit Jahren dieselbe: Google belohnt Inhalte mit eigener Erfahrung und erkennbarer Expertise, zusammengefasst unter E-E-A-T.

Viele Unternehmen schreiben Texte inzwischen mit KI. Google erlaubt das, solange die Inhalte denselben Maßstäben genügen wie alle anderen. Wer mit KI viele Seiten ohne Mehrwert erzeugt, verstößt laut Google gegen die Spam-Richtlinie zu massenhaft erstellten Inhalten. In seinem Leitfaden zu KI-Inhalten verlangt Google, alle KI-Texte vor der Veröffentlichung von Hand auf Fakten zu prüfen, auch Seitentitel, Meta-Beschreibungen, strukturierte Daten und Alt-Texte. Shops müssen KI-erzeugte Produktbilder und Produkttexte im Merchant Center als KI-generiert kennzeichnen.

Zwei Regeln sind 2026 neu oder geändert:

• Manipulierte Zurück-Schaltfläche: Seit dem 15. Juni 2026 wertet Google es als Spam, wenn eine Seite die Zurück-Schaltfläche des Browsers manipuliert („Back Button Hijacking“). Auslöser können auch eingebundene Bibliotheken oder Werbenetzwerke sein.
• Missbrauch des Website-Rufs: Seit dem 30. August 2026 greifen manuelle Maßnahmen gegen fremde Inhalte auf vertrauenswürdigen Websites für Nutzer:innen im Europäischen Wirtschaftsraum nicht mehr. Außerhalb wirken sie weiter auf den betroffenen Bereich. Google verweist für die Änderung auf Gespräche mit der EU-Kommission und den Digital Markets Act. Die Richtlinie selbst gilt weiter. Für Unternehmen mit Zielgruppen außerhalb Europas bleibt das Risiko deshalb bestehen.

Das sollten Sie tun:

• Zeigen Sie, wer schreibt und woher das Wissen stammt: Autor:innen mit Profil, eigene Daten, nachvollziehbare Quellen.
• Legen Sie fest, wer KI-Texte vor der Veröffentlichung fachlich prüft, und halten Sie die Prüfung fest. Veröffentlichen Sie keine Seiten, die nur bekannte Inhalte neu zusammenstellen.
• Überarbeiten oder bündeln Sie dünne und doppelte Seiten, damit sich mehrere Seiten nicht dieselben Suchanfragen teilen.
• Prüfen Sie Skripte von Drittanbietern auf Eingriffe in den Browserverlauf.

Google räumt die Ergebnisseite auf. Im Juni 2025 kündigte Google an, sieben Typen strukturierter Daten für die Suche schrittweise abzuschalten, darunter Course Info, Claim Review, Estimated Salary und Vehicle Listing. Auf das Ranking wirkte sich das laut Google nicht aus. Im November 2025 kündigte Google an, weitere selten genutzte Funktionen schrittweise zu entfernen.

Für KI-Funktionen braucht es laut Googles Leitfaden kein besonderes Markup: Strukturierte Daten sind keine Voraussetzung für die generative KI-Suche. Nützlich bleiben sie trotzdem, etwa für Produkte, Bewertungen, Organisationen und Brotkrumen, solange sie zum sichtbaren Inhalt passen.

Das sollten Sie tun:

• Entfernen Sie Markup für abgeschaltete Typen ohne Eile. Es schadet nicht, bringt in der Google-Suche aber nichts mehr.
• Pflegen Sie die Typen, die Google weiter nutzt, und prüfen Sie sie im Test für Rich-Suchergebnisse. Mehr dazu in unserem Artikel zu strukturierten Daten.

Seit dem 31. August 2026 können alle Websites in der Search Console festlegen, ob ihre Inhalte in den KI-Funktionen der Google-Suche erscheinen. Die Einstellung gilt laut Google für AI Overviews, den KI-Modus und AI Overviews in Discover. Wer sie abschaltet, erhält aus diesen Funktionen keine Impressionen und keine Besuche mehr. Für die Suchergebnisse außerhalb der KI-Funktionen nutzt Google die Einstellung nach eigener Aussage nicht als Ranking-Signal.

Davon getrennt ist das Training von KI-Modellen. Ob Google Ihre Inhalte für das Training seiner Gemini-Modelle nutzen darf, steuern Sie mit dem Eintrag Google-Extended in der robots.txt. Auf die Google-Suche wirkt sich dieser Eintrag nicht aus. Websites, die Google-Extended ausdrücklich erlauben, können laut Google aber über die Suchanbindung in Antworten der Gemini-App erscheinen und von dort Klicks erhalten. Im Oktober 2026 kündigte Google an, ein gemeinsames Signal für KI-Training zu unterstützen, das die Arbeitsgruppe AIPREF der IETF entwickelt. Google plant, eine Ablehnung über dieses Signal wie ein gesperrtes Google-Extended zu behandeln, sofern Google-Extended nicht ausdrücklich gesetzt ist. Google will das Signal 2027 zusammen mit anderen KI-Anbietern unterstützen. Bis dahin ist es eine Ankündigung.

Für einzelne Seiten gibt es weiter die bekannten Snippet-Regeln: nosnippet, data-nosnippet, max-snippet und noindex. Je enger Sie diese setzen, desto weniger zeigt Google von Ihren Inhalten in den Treffern und in den KI-Antworten.

Das sollten Sie tun:

• Lassen Sie die KI-Einstellung in der Search Console auf dem Standardwert, solange Sie in KI-Antworten als Quelle erscheinen wollen. Prüfen Sie vor einer Abschaltung im Bericht zu generativer KI, wie viele Impressionen Sie verlieren würden.
• Entscheiden Sie über Training und Suche getrennt: Google-Extended für das Training, die Search-Console-Einstellung für AI Overviews und KI-Modus, die robots.txt für die Crawler anderer Anbieter. Training, Suche und Abrufe für einzelne Nutzer:innen laufen bei vielen Anbietern über getrennte Crawler. Unser Artikel zur robots.txt zeigt Beispiele.
• Setzen Sie Snippet-Regeln nur auf Seiten, deren Inhalte Sie zurückhalten wollen.

Damit Google eine Seite in KI-Funktionen zeigen kann, muss sie indexiert sein und ein Snippet haben dürfen. Laut Google genügen dafür dieselben technischen Voraussetzungen wie für die normale Suche: Googlebot ist nicht gesperrt, die Seite liefert den Statuscode 200, und der Inhalt ist indexierbar. Fehler an dieser Stelle kosten deshalb doppelt: in den Treffern und in den Antworten.

Mehr Gewicht bekommen Bilder, Videos und Geschäftsdaten. Für multimodale Suchen empfiehlt Google hochwertige Bilder und Videos. In seinem Leitfaden zur generativen KI-Suche rät Google lokalen Unternehmen und Shops außerdem, ihre Angaben im Unternehmensprofil und im Merchant Center vollständig und aktuell zu halten. Die Ladezeit bleibt Teil der Seitenerfahrung, zu der Google auch die Core Web Vitals zählt. Mehr dazu in unserem Artikel zu den Core Web Vitals.

Das sollten Sie tun:

• Prüfen Sie Indexierung, Weiterleitungen und Statuscodes regelmäßig, besonders nach einem Relaunch. Wie wir dabei vorgehen, beschreibt unsere Seite zu technischem SEO.
• Geben Sie Bildern aussagekräftige Dateinamen und Alt-Texte und halten Sie Produktdaten im Merchant Center und Angaben im Unternehmensprofil aktuell.

Nach der KI, die antwortet, kommt die KI, die handelt. Googles Leitfaden beschreibt KI-Agenten als Systeme, die Aufgaben für Menschen erledigen und Websites dabei über die Seitenstruktur und den Barrierefreiheitsbaum lesen. Auf der I/O im Mai 2026 hat Google Such-Agenten angekündigt, zuerst für Abonnent:innen von Google AI Pro und Ultra. Für den Einkauf hat Google im Januar 2026 das Universal Commerce Protocol vorgestellt, einen offenen Standard, mit dem Käufe direkt im KI-Modus und in der Gemini-App abgeschlossen werden. Der Kauf läuft über Produkteinträge aus dem Merchant Center und startet mit Shops in den USA. Eine weltweite Ausweitung hat Google angekündigt, einen Termin für Deutschland gibt es nach unserem Stand noch nicht.

Google selbst empfiehlt, sich mit Agenten erst zu beschäftigen, wenn sie für Ihr Geschäft eine Rolle spielen.

Das sollten Sie tun:

• Halten Sie Produktdaten im Merchant Center vollständig und aktuell, mit Preis, Verfügbarkeit und Versandkosten.
• Bauen Sie Formulare, Schaltflächen und Filter so, dass sie mit Tastatur und Screenreader bedienbar sind. Agenten lesen laut Google unter anderem den Barrierefreiheitsbaum, eine barrierefreie Seite ist für sie deshalb leichter zu bedienen. Das hilft zugleich bei der Barrierefreiheit nach dem BFSG.

• llms.txt: Google schreibt in seinem Leitfaden, dass Sie keine neuen maschinenlesbaren Dateien, KI-Textdateien oder Markdown-Fassungen brauchen, um in der Google-Suche zu erscheinen. In unseren eigenen Serverlogs hat im Oktober 2026 kein großer KI-Crawler die llms.txt abgerufen; ob andere Websites andere Werte sehen, wissen wir nicht. Die Einzelheiten stehen im Beitrag Wer ruft die llms.txt ab?
• Inhalte in kleine Häppchen zerlegen: Laut Google müssen Sie Texte nicht in winzige Abschnitte aufteilen, damit eine KI sie versteht. Gut gegliederte Texte mit klaren Antworten helfen trotzdem Ihren Leser:innen.
• Keyword-Dichte: Eine bestimmte Häufigkeit eines Suchbegriffs ist kein Ziel. Wer übertreibt, riskiert Keyword-Stuffing, das gegen Googles Spam-Richtlinien verstößt.
• Werkzeuge mit Ranking-Garantie: Google warnt ausdrücklich vor Drittanbietern, die Ranking-Erfolg versprechen oder angeblich interne Google-Kennzahlen nutzen.

In den ersten vier Wochen

• Messung einrichten: Bericht zu generativer KI in der Search Console öffnen, Kanal „KI-Assistent“ in GA4 als Bericht anlegen, Markenfilter im Leistungsbericht nutzen, Website in den Bing Webmaster Tools bestätigen.
• Entscheidungen festhalten: KI-Einstellung in der Search Console, Google-Extended und KI-Crawler in der robots.txt bewusst festlegen und dokumentieren.
• Technik prüfen: Indexierung, Statuscodes, Snippet-Regeln und Skripte von Drittanbietern.

In den nächsten drei Monaten

• Wichtigste Seiten auswählen: die 20 Seiten mit den meisten Impressionen und Anfragen.
• Fragen und Antworten prüfen: Welche Fragen und Folgefragen beantwortet jede Seite, und wo fehlt eigenes Wissen?
• KI-Texte absichern: Prüfschritt für KI-Inhalte festlegen, bevor neue Seiten online gehen.

Laufend

• Sichtbarkeit in KI-Antworten beobachten: feste Fragen, feste Abstände, einmal im Monat.
• Ergebnis messen: an Anfragen und Umsatz je Zielseite. Klicks allein reichen als Maßstab nicht.

Sie möchten das nicht allein angehen? Wir unterstützen Sie bei der Suchmaschinenoptimierung und bei der Generative Engine Optimization.

Änderungen an diesem Artikel

• November 2026: vollständig überarbeitet für 2026, neu mit Messung in Search Console, GA4 und Bing Webmaster Tools, der KI-Einstellung in der Search Console, dem Signal für KI-Training, KI-Texten in Masse, den neuen Spam-Regeln und einem Ausblick auf KI-Agenten. Zuvor „5 wichtige SEO-Trends 2024“.