Dynamic Search Ads werden eingestellt: Der Fahrplan zu AI Max

Google stellt Dynamic Search Ads (DSA) ein. Angekündigt hat Google das am 15. April 2026, mit einer wichtigen Korrektur am 11. Juni 2026: Der ursprüngliche Plan sah vor, dass ab September 2026 keine neuen DSA-Kampagnen mehr angelegt werden können. Google hat diesen Schritt zurückgenommen und die Möglichkeit zur Neuanlage zum 15. Juni 2026 wieder freigeschaltet. Neue DSA-Kampagnen können Sie also weiterhin anlegen, allerdings nur noch bis Januar 2027. Der Nachfolger heißt AI Max für Search.

Zur Erinnerung, falls Sie DSA nicht aktiv nutzen: Dynamic Search Ads haben Anzeigen automatisch aus dem Inhalt Ihrer Website generiert, ohne Keyword-Liste. Stattdessen hat Google die Landingpages gecrawlt und passende Überschriften sowie Ziel-URLs selbst erstellt. Genau dieses Prinzip übernimmt AI Max und erweitert es um generative KI und deutlich mehr Signale.

Wichtig für die Einordnung: Es laufen aktuell zwei unterschiedliche Zeitpläne nebeneinander, die man nicht verwechseln sollte.

Spur 1: Weitgehend passend auf Kampagnenebene und automatisch erstellte Assets (ACA)

• 15. April 2026: Google kündigt die DSA-Einstellung an.
• 1. bis 30. September 2026: Kampagnen mit „Weitgehend passend“ auf Kampagnenebene und automatisch erstellten Assets wurden automatisch zu AI Max migriert. Diese Spur wurde nicht verschoben.

Spur 2: Dynamic Search Ads selbst

• 15. April 2026: Google kündigt an, dass ab September 2026 keine neuen DSA-Kampagnen mehr erstellbar sein sollen und die automatische Migration ebenfalls im September 2026 startet.
• 11. Juni 2026: Google revidiert diesen Plan im Ads Developer Blog. Die Möglichkeit zur Neuanlage von DSA-Kampagnen wird zum 15. Juni 2026 wieder freigeschaltet, die automatische Migration auf Februar 2027 verschoben.
• 15. Juni 2026 bis Januar 2027: Verlängertes Test- und Migrationsfenster. Neue DSA-Kampagnen lassen sich weiterhin anlegen, parallel können Sie freiwillig auf AI Max umsteigen und beide Varianten vergleichen.
• September 2026: Erste Hinweise zur bevorstehenden DSA-Migration erschienen im Konto.
• Januar 2027: Die Möglichkeit, neue DSA-Kampagnen anzulegen, endet endgültig.
• 15. Januar 2027: Google verschickt Erinnerungen an Konten mit noch aktiven DSA-Kampagnen.
• 1. bis 28. Februar 2027: Automatische Migration aller verbliebenen DSA-Kampagnen zu AI Max.

Als Begründung für die Verschiebung nennt Google Rückmeldungen von Werbetreibenden, die wegen der Planungssicherheit fürs vierte Quartal (Weihnachtsgeschäft) mehr Zeit zum Testen brauchten.

AI Max erweitert das DSA-Prinzip um drei Kernbausteine, die sich innerhalb regulärer Suchkampagnen aktivieren lassen:

• Search term matching: AI Max wertet neben dem Inhalt Ihrer Website auch die Absicht hinter einer Suchanfrage aus und deckt dadurch ein breiteres Spektrum an Suchbegriffen ab als DSA.
• Text customization: Gemini generiert Überschriften und Beschreibungen aus Ihren bestehenden Anzeigen, Landingpage-Texten und weiteren Website-Inhalten, individuell passend zur jeweiligen Suchanfrage.
• Final URL expansion: Die KI wählt automatisch die am besten passende Landingpage Ihrer Domain aus. Im Kern ist das die alte DSA-Funktion, jetzt in AI Max integriert.

Strukturell ändert sich zudem: AI Max wird auf Kampagnenebene gesteuert, separate „Dynamic Ad Groups“ wie bei DSA gibt es nicht mehr.

DSA und AI Max im direkten Vergleich:

Seit dem breiteren Rollout häufen sich Rückmeldungen aus der Praxis, die man bei der Einordnung ernst nehmen sollte:

• Markenschutz: Es gibt Berichte, dass die KI Aussagen falsch zuordnet, etwa klinische Angaben, die fälschlich einem anderen Produkt zugeschrieben werden. Branchen mit rechtlich sensiblen Aussagen (Gesundheit, Finanzen) sollten das genau beobachten.
• Kannibalisierung von Marken-Traffic: AI Max kann Suchanfragen abfangen, die eigentlich in eine dedizierte Brand-Kampagne gehören, mit Folgen für Attribution und Kosten pro Klick.
• Budgetabfluss: Mehrere Agenturen berichten, dass Budget aus Suchkampagnen spürbar ins Display-Netzwerk abfließt.

Die Standardeinstellungen von AI Max sind auf Performance ausgelegt; Markenschutz müssen Sie selbst einrichten. Wer hier nichts konfiguriert, überlässt der KI mehr Spielraum, als vielen bewusst ist. Manche Agenturen sind nach durchwachsenen Tests bewusst wieder von AI Max abgerückt, bis die Kontrollmöglichkeiten ausgereift sind.

Automatisierung heißt nicht, dass Sie die Kontrolle abgeben müssen. Google hat als Reaktion auf die Kritik mehrere Stellschrauben nachgeliefert:

• Negative-Keyword-Listen auf Kampagnenebene, um unerwünschte Suchbegriffe konsequent auszuschließen.
• URL-Ausschlüsse, damit die Final-URL-Expansion nicht auf bestimmte Seiten zugreift.
• Begriffsausschlüsse für die automatische Anzeigentexterstellung: verhindert, dass die KI bestimmte Wörter oder Aussagen verwendet.
• „Branded Searches“-Schalter: eine neuere, noch nicht überall verfügbare Einstellung, mit der Sie festlegen, wie AI Max mit markenbezogenen Suchanfragen umgeht.

Keine dieser Optionen ist standardmäßig scharf gestellt. Wer nach der automatischen Migration nichts anfasst, übernimmt die Google-Voreinstellungen ungeprüft.

1. Bestand prüfen: Laufen in Ihrem Konto noch aktive DSA-Kampagnen?
2. Selbst testen, bevor Google migriert: Wer bis Februar 2027 wartet, wird automatisch migriert, ohne Testphase. Eine kontrollierte Migration in Eigenregie erlaubt A/B-Vergleiche gegen die bestehende Kampagne.
3. Markenschutz vor dem Livegang konfigurieren: Negative-Keyword-Listen, URL- und Begriffsausschlüsse einrichten, nicht erst danach nachbessern.
4. Brand-Kampagnen separat beobachten: Prüfen, ob AI Max Traffic aus bestehenden Brand-Kampagnen abzieht, und die Budgetverteilung entsprechend nachjustieren.
5. Reporting anpassen: Parallel dazu meldet auch Performance Max seit Kurzem einzelne Kanäle (Search, YouTube, Display, Gmail, Discover, Maps), wo bisher nur „Cross-network“ stand. Wer Dashboards oder Exporte auf den alten Sammelwert aufgebaut hat, sollte das jetzt prüfen.

Die DSA-Ablösung steht nicht isoliert da. Auch Microsoft Advertising hat AI Max mittlerweile global für Search-Kampagnen ausgerollt: Die großen Suchmaschinen bewegen sich synchron in Richtung generativer, sprachmodellgestützter Kampagnensteuerung.

1. DSA ist Auslaufmodell, aber mit längerer Übergangsfrist als zunächst angekündigt: Neue Kampagnen lassen sich noch bis Januar 2027 anlegen, automatische Migration ab Februar 2027.
2. Zwei Zeitpläne, nicht verwechseln: Broad-Match/ACA wurde planmäßig im September 2026 migriert, die DSA-spezifische Migration wurde auf Februar 2027 verschoben.
3. AI Max ist mehr als DSA: breiteres Suchbegriff-Verständnis, generative Anzeigentexte, automatische Landingpage-Auswahl, gesteuert auf Kampagnenebene ohne separate Ad Groups.
4. Kontrolle ist keine Standardeinstellung: Negative-Keyword-Listen, URL- und Begriffsausschlüsse sowie der Branded-Searches-Schalter müssen aktiv gesetzt werden.
5. Der Trend reicht über Google hinaus: Wer bereits ChatGPT Ads nutzt, kennt das Muster, die Steuerungshoheit wandert von manuellen Einstellungen zu KI-Systemen. Verlässliches Tracking und gute Landingpage-Inhalte gewinnen dadurch an Gewicht.

Sie möchten Ihre DSA-Kampagnen kontrolliert und mit geprüften Markenschutz-Einstellungen zu AI Max migrieren? Auf unserer Leistungsseite zu Google Ads zeigen wir, wie die Zusammenarbeit mit Rheinwunder aussieht.

Quellen: Search Engine Land, Search Engine Journal, Search Engine Roundtable, Google Ads Help Center, Google Ads Developer Blog (11.06.2026), PPC Land, Digiday. Stand: 24.09.2026.