Was sind Rankingfaktoren?
Laut Google werten automatische Ranking-Systeme viele Faktoren und Signale zu Hunderten Milliarden Seiten aus, um die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse zu zeigen. Ein einzelner Faktor entscheidet dabei selten. Wie stark ein Signal zählt, hängt auch von der Suchanfrage ab: Bei Nachrichten ist Aktualität wichtiger als bei einer Begriffserklärung.
In der Suchmaschinenoptimierung spricht man von Rankingfaktoren, wenn es um diese Signale geht. Vieles davon ist von Google belegt, manches aus Beobachtung abgeleitet, einiges ist Mythos.
Die fünf Faktorengruppen laut Google
In der Erklärung „How Search works“ fasst Google die Faktoren in fünf Gruppen zusammen:
- Bedeutung der Suchanfrage: Was meint die Person, die sucht? Sprachmodelle erkennen Absicht, Synonyme und Rechtschreibfehler.
- Relevanz der Inhalte: Passt der Inhalt zur Anfrage? Das grundlegendste Signal ist laut Google, dass die Seite die Begriffe der Suchanfrage enthält, etwa in Überschriften oder im Text.
- Qualität der Inhalte: Zeigt der Inhalt Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit? Ein Hinweis darauf sind zum Beispiel Links von angesehenen Websites.
- Nutzbarkeit der Seite: Ist die Seite zugänglich, auf dem Smartphone gut bedienbar und schnell geladen?
- Kontext und Einstellungen: Standort, Sprache, Suchverlauf und Sucheinstellungen beeinflussen, was für die einzelne Person am relevantesten ist.
Wichtige Ranking-Systeme
Google hat einige seiner Systeme öffentlich beschrieben. Zu den bekanntesten gehören:
- BERT, RankBrain und Neural Matching: verstehen Sprache und ordnen Begriffe und Konzepte einander zu.
- Passage Ranking: erkennt einzelne Abschnitte einer Seite, die eine Frage besonders gut beantworten.
- Link-Analyse und PageRank: werten aus, wie Seiten miteinander verlinkt sind, mehr dazu unter Backlinks.
- Freshness: bevorzugt neuere Inhalte, wenn Aktualität für die Anfrage wichtig ist.
- Reliable Information: hebt maßgebliche Quellen hervor und wertet minderwertige Inhalte ab, mehr zu Themen mit hohen Anforderungen unter YMYL.
- Reviews: belohnt Testberichte mit eigener Analyse und Recherche.
- Spam Detection: erkennt Verstöße gegen die Spam-Richtlinien, etwa Keyword-Stuffing, und wertet betroffene Seiten ab.
Verbreitete Irrtümer
- „Es gibt genau 200 Rankingfaktoren.“ Die Zahl geht auf frühere Aussagen von Google zurück. Heute nennt Google keine Zahl mehr und veröffentlicht keine vollständige Liste.
- „Eine bestimmte Keyworddichte bringt Rankings.“ Eine ideale Keyworddichte gibt es nicht. Übertriebene Wiederholung schadet sogar.
- „Mehr Text rankt besser.“ Länge ist kein Ziel. Ein Text sollte so lang sein, wie das Thema es verlangt.
- „Rankingfaktoren gelten für jede Suche gleich.“ Die Gewichtung hängt von der Anfrage ab. Was bei einer lokalen Suche zählt, unterscheidet sich von einer Produktsuche.
Was Sie selbst beeinflussen können
Auf die Bedeutung der Anfrage und den Kontext der Suchenden haben Sie keinen Einfluss, auf die übrigen Gruppen schon:
- Relevanz: mit einer Suchwortanalyse und Inhalten, die die Fragen Ihrer Zielgruppe beantworten.
- Qualität: mit eigenem Fachwissen, nachvollziehbaren Quellen, erkennbaren Autoren und einzigartigen Inhalten.
- Nutzbarkeit: mit schnellen Ladezeiten, mobiler Bedienbarkeit und einer sauberen Technik, mehr dazu unter technisches SEO.
- Auffindbarkeit: mit interner Verlinkung und einer korrekten Indexierung, denn was Google nicht findet, kann nicht ranken.
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