Recap dmexco 2019 in Köln

Bereits das elfte Mal stattgefunden!

Recap dmexco 2019 in Köln

Bereits zum elften Mal fand die DMEXCO in diesem Jahr statt. Und wieder war das gigantische Messegelände in Köln Deutz Austragungsort von Europas größter Fachmesse für digitales Marketing. Digitalexperten, Aussteller und Agenturen kamen zusammen, um sich über die neuesten Trends in Technologie und Vermarktung auszutauschen. Natürlich war auch Rheinwunder wieder mit dabei.

Dieses Jahr sogar mit App

dmexco 2019 in Zahlen

Rund 40.000 Besucher strömten 2019 auf zwei Messetage verteilt auf die DMEXCO. Das waren zwar rund 1.000 Besucher weniger als im Vorjahr. Davon bekam man jedoch gerade am Mittwoch nichts zu spüren. In fünf Messehallen hatten die Besucher die Möglichkeit, mit rund 1.000 Ausstellern und 600 Speakern in Kontakt zu treten.

Um dabei nicht den Überblick zu verlieren, haben sich die Messe-Macher eine großartige Neuerung einfallen lassen: Die DMEXCO-App. Die ermöglichte es nicht nur, den Messebesuch komplett papierlos zu gestalten. Auch bei der Orientierung auf dem riesigen Gelände war die App eine wertvolle Unterstützung. So erfolgte der Einlass zur Messe selbst und zu den Seminaren mit einem kurzen und unkomplizierten Scan des digitalen Tickets, das in der App integriert war. Außerdem hielt die App einen Hallenplan sowie eine Übersicht über alle Aussteller und Speaker bereit. Besonders praktisch: Interessante Vorträge konnte man mit einem Stern versehen und so zu seinen Highlights hinzufügen. So bewahrte man auch bei der Vielzahl der Vorträge immer den Überblick und wusste sofort, welchen Weg man zur nächsten Conference einschlagen musste.

Expo: Presenting the Future

Mit mehr als 1.000 Ausstellern aus 40 verschiedenen Ländern präsentierten sich auf der Expo auch in diesem Jahr wieder zahlreiche Marktführer und Newcomer aus dem Digital Marketing, darunter natürlich auch Global Player wie Google und Facebook, die mit ihren Ständen abermals schwere Geschütze auffuhren. Eine weitere Neuerung in 2019 war der Future Park, wo Unternehmen vom Big Player bis zum kleinen Start-up die Möglichkeit hatten, digitale Zukunftstechnologien und innovative Tech-Ideen vorzustellen. Von KI über Voice Search bis hin zu Blockchain war hier für jeden Geschmack etwas dabei.

Als zentraler Treffpunkt aller wichtigen Entscheidungsträger aus der digitalen Wirtschaft nutzten wir unseren Besuch auf der DMEXCO natürlich auch für reges Networking. An beiden Messetagen konnten wir viele interessante Gespräche mit Kunden und Partnern führen. Dabei wurden die verschiedenen Möglichkeiten der Zusammenarbeit und die weitere Vorgehensweise der kommenden Saison in entspannter Atmosphäre miteinander besprochen. „Es hat uns sehr gefreut, alte Gesichter wieder zu treffen und Partner auch einmal außerhalb von Mail und Telefon zu sprechen“, resümiert Katharina, unsere Senior Affiliate Managerin, sichtlich zufrieden. Junior SEA Manager Jan hatte zudem die Möglichkeit, unsere Agentur-Ansprechpartnerin bei Microsoft einmal persönlich kennenzulernen. Das Treffen wurde dann auch direkt dazu genutzt, die Werbe-Strategie für die Rheinwunder-Kunden zu besprechen. Auch was Networking betrifft, können wir die DMEXCO-App übrigens nur loben. Die praktische Networking-Funktion ermöglichte es nämlich, durch Scannen des PR-Codes von seinem Gegenüber sofort dessen Kontaktdaten zu erhalten.

Conference: Trust in You

Auf 18 verschiedenen Bühnen und Seminarräumen erwartete die Besucher auf der dmexco 2019 ein breit gefächertes und abwechslungsreiches Konferenzprogramm. Auch in diesem Jahr waren wieder nationale und internationale Top-Speaker wie Wikipedia Co-Founder Jimmy Whales und Marc D’arcy von Facebook mit von der Partie. Das gesamte Programm stand dieses Jahr unter dem Motto „Trust In You“. So diskutierten die Digital Marketing-Experten schwerpunktmäßig über Vertrauen in der digitalen Wirtschaft miteinander.

Einen inspirierenden Vortrag zum Thema hielt Brennan Jacoby, Philosoph und Gründer der Organisation Philosophy at Work. In seiner 20-minütigen Präsentation erörterte er, was Vertrauen überhaupt ist und wie wir es nutzen müssen, um erfolgreich zu sein. Welch große Bedeutung das Vertrauen im Digital Marketing spielt, hat auch der Vortrag des Mineralölunternehmens TOTAL gezeigt. Anschaulich und eindrucksvoll legten Udo Wink (Leiter Tankstellen Business) und Florian Hübner (co-CEO bei Uberall) dar, wie Kundenbewertungen die Online-Reputation eines Unternehmens steigern und so zu mehr Offline-Umsätzen führen können. Besonders spannend fanden wir auch die Studie der Ad Alliance, die den sogenannten Engagement Score entwickelt hat, um einzuschätzen, wie User nativen Content bewerten. In ihrer 45-minütigen Präsentation kamen die Speaker Timo Lütten und Frank Vogel u.a. auf die Schlüsseldimensionen digitaler Angebote zu sprechen. Allen voran wurden hier Glaubwürdigkeit und Seriosität genannt. Und wieder konnte man die Brücke zum Messe-Motto „Trust In You“ schlagen.

Privacy First: Ein großes Thema

Aber auch unser SEA-Team kam auf der dmexco 2019 voll auf seine Kosten. In zahlreichen themenbezogenen Vorträgen wurden die neuesten Formate auf Facebook, Youtube und Co. vorgestellt und die Chancen und Herausforderungen der Entwicklung von Programmatic Ads in den kommenden Jahren in den Blick genommen. Im Hinblick auf das Sammeln von Daten spielten auch 1,5 Jahre nach Inkrafttreten der DSGVO Datenschutz und „Privacy First“ noch eine große Rolle. Im gleichnamigen Seminar wurde erörtert, wie die Google Marketing Plattform Werbetreibenden in Zeiten des digitalen Wandels datengetriebenes Marketing ermöglichen kann. Junior SEA Manager Nizar, der in diesem Jahr zum ersten Mal auf der DMEXCO war, zeigte sich sichtlich beeindruckt. „Es ist unglaublich, wie schnell die Technik sich weiterentwickelt. Die Seminare waren eine großartige Gelegenheit, um einmal in die Köpfe der Manager großer Firmen zu blicken und einen Eindruck von ihren Firmen-Philosophien und Marketing-Strategien zu bekommen.“

Nachhaltigkeit goes DMEXCO: Yes, we care!

Besonders gefreut hat uns, dass das Thema Nachhaltigkeit auch auf der dmexco 2019 eine wichtige Rolle spielte. So riefen die Messe-Macher den „DMEXCO FOREST“ ins Leben, ein Wiederaufforstungsprogramm in Kenia, das den CO₂-Ausstoß, der durch die Anreise der Besucher nach Köln entstanden ist, kompensieren soll. Dass Nachhaltigkeit und Umweltschutz auch in der Digital Marketing Branche in Zukunft wichtige Faktoren sein werden, bewies nicht zuletzt der Vortrag des Medienunternehmers Peter Christmann zur Rettung der Weltmeere. In nur 20 Minuten schafft er es, das Problem mit dem Plastikmüll so eindrucksvoll zu vermitteln, dass sicher nicht nur die Moderatorin Gänsehaut hatte, wie sie selbst zugab. Damit erntete Christmann nicht nur tosenden Applaus von der vollkommen überfüllten Demo Arena, sondern setzte auch einen entscheidenden Anstoß zu seinem Ziel, das Plastik „aus unseren Köpfen zu fischen“.

Das Thema Plastikvermeidung ist auch uns von Rheinwunder ein besonderes Anliegen. Mit unserem Start-up Plastikalternative wollen wir einen Beitrag zur Plastikbekämpfung leisten. Darum bieten wir für den Take Away- und Catering-Bereich nachhaltige Kunststoffersatzprodukte aus dem Rohstoff Bagasse, einem Nebenprodukt der Zuckerrohr-Herstellung, an.

dmexco 2020: Wir sind dabei

Auch in diesem Jahr war die DMEXCO für uns wieder ein voller Erfolg. Da alle Größen der Digital Marketing-Branche vertreten waren, war ein breitgefächertes Networking möglich. An beiden Tagen konnten wir viele gute und erfolgreiche Gespräche führen und aus zahlreichen Vorträgen neue Anregungen und In-Put mitnehmen. Wir freuen uns schon auf die dmexco 2020 – am 23. und 24. September und natürlich wieder in Köln!