Was kostet ein Klick bei Google Ads?
Einen festen Preis gibt es nicht, der Klickpreis entsteht in einer Auktion. Neben dem Gebot zählt dabei die Qualität von Anzeige und Zielseite, die Google Ads als Qualitätsfaktor anzeigt. Gute Anzeigen erreichen so oft bessere Positionen zu niedrigeren Klickpreisen. Wie viel Klicks in der Praxis kosten, zeigt die Auswertung von 34 Google-Ads-Konten aus unserer Kundenarbeit für den Zeitraum November 2025 bis Oktober 2026, zusammen rund 8,9 Millionen Klicks:
| Bereich | Konten | Klickpreis von | Median | Klickpreis bis |
|---|---|---|---|---|
| Online-Shops | 10 | 0,20 € | 0,29 € | 0,90 € |
| Gesundheit und Medizin | 5 | 0,48 € | 0,82 € | 2,08 € |
| B2B, Industrie und Dienstleistung | 13 | 0,59 € | 1,82 € | 5,17 € |
| Alle 34 Konten | 34 | 0,10 € | 0,88 € | 5,17 € |
Sechs Konten aus weiteren Branchen sind nur in der Zeile „Alle 34 Konten“ enthalten. Die Werte sind Durchschnitte je Konto über alle Kampagnenarten, also auch Shopping, Display und Markenkampagnen. Reine Suchkampagnen auf umkämpfte Begriffe kosten deutlich mehr. SISTRIX schätzt den Klickpreis für „google ads agentur köln“ auf 60,20 €, für „google shopping agentur“ auf 53,50 € und für „seo kosten“ auf 8,90 €.
Wie viel Budget brauchen Sie?
In den 34 Konten lag das Werbebudget zuletzt im Median bei rund 4.200 € im Monat. Die Hälfte der Konten bewegte sich zwischen rund 1.100 € und 6.900 €. Das sind Erfahrungswerte; ein Mindestbudget leiten wir daraus nicht ab. Ihr eigenes Budget können Sie von Ihrem Ziel aus berechnen:
- Ziel festlegen: zum Beispiel 20 Anfragen im Monat.
- Klicks ableiten: Bei einer Conversion-Rate von 5 % sind dafür 400 Klicks nötig.
- Budget rechnen: Bei 1,50 € pro Klick ergibt das 600 € im Monat.
- Prüfen: Passen Kosten pro Anfrage und Wert einer Anfrage zusammen? Hier wären es 30 € pro Anfrage.
Die Zahlen in diesem Beispiel sind frei gewählt. Conversion-Rate und Klickpreis sollten aus Ihrem Konto oder einer Keyword-Planung stammen. Die Conversion-Rate beeinflusst das Budget genauso stark wie der Klickpreis.
So rechnet Google ab
Im Suchnetzwerk zahlen Sie in der Regel pro Klick. Welche Anzeige erscheint und an welcher Position, entscheidet der Anzeigenrang, in den unter anderem Ihr Gebot, die Anzeigenqualität, der Wettbewerb und der Kontext der Suchanfrage einfließen.
Das Budget legen Sie als durchschnittliches Tagesbudget je Kampagne fest. An einzelnen Tagen kann Google bei den meisten Kampagnen bis zum Doppelten ausgeben. Im Monat berechnet Google höchstens das 30,4-Fache des Tagesbudgets. Für 304 € im Monat stellen Sie also 10 € pro Tag ein.
Was kostet die Betreuung durch eine Agentur?
Das Google-Ads-Konto selbst ist kostenlos, die Betreuung kommt zu den Klickkosten hinzu. Üblich sind Stundenkontingente, monatliche Pauschalen und Honorare in Prozent vom Werbebudget.
Wir rechnen nach Aufwand ab. Ein Honorar in Prozent vom Budget würde mit den Ausgaben steigen, auch wenn die Arbeit gleich bleibt. Unser Stundensatz liegt bei 120 €, das kleinste Paket umfasst 6 Stunden Betreuung im Monat, also 720 €, jeweils zuzüglich Umsatzsteuer. Die Kündigungsfrist beträgt in der Regel drei Monate zum Monatsende. Für eine Testphase ist nach Absprache eine kürzere Frist möglich. Wie viele Stunden sinnvoll sind, hängt von Zahl und Art der Kampagnen ab. Mehr dazu auf unserer Seite zur Google-Ads-Agentur.
Wie sich Klickkosten senken lassen
- Suchbegriffe prüfen: Ausschließende Keywords verhindern Klicks von Menschen, die etwas anderes suchen.
- Anzeigen und Zielseite abstimmen: Das verbessert den Qualitätsfaktor und damit oft den Klickpreis.
- Struktur klären: Marke, Suche, Shopping und Display getrennt zu betrachten zeigt, wohin das Budget fließt.
- Conversions vollständig messen: Automatische Gebotsstrategien brauchen verlässliche Daten.
- Zeiten und Regionen prüfen: Nicht jeder Ort und nicht jede Uhrzeit bringt gleich gute Anfragen.
