Die wichtigsten Kategorien der Content-Erstellung im Überblick
Bei der Erstellung von hochwertigem Content gilt es einige wichtige Aspekte zu beachten, um dem Rezipienten einer Webseite, aber auch Google zu gefallen. Wir haben einige wichtige Kategorien für eine erfolgreiche Content-Strategie zusammengefasst:
- Qualität: Redaktionell hochwertige Texte mit einer einwandfreien Grammatik und Rechtschreibung, sprachliches Feingefühl und Textkohärenz
- Fragestellung der Suchintention: Ein guter Text beantwortet die Fragestellung des Nutzers und ist auf die Suchintention ausgerichtet.
- Thema: Das Thema soll durch den Inhalt nicht nur oberflächlich angerissen werden, sondern in die Tiefe gehen. Dabei soll das Thema auf die Zielgruppe ausgerichtet sein. Beim Verkauf von Rollatoren bringt es relativ wenig, von Zahlen und Statistiken zu sprechen. Vielmehr sollten Fragen beantwortet werden, die sich ein potentieller Rollator-Käufer wirklich stellt, wie etwa:
- Welche Anforderungen muss mein Rollator erfüllen?
- Mit welchen Kosten muss ich rechnen und erhalte ich Zuschüsse von der Krankenkasse?
- Welches Rollator-Zubehör ist für mich interessant?
Wenn man beispielsweise die Suchintention nach der Frage der „Kosten für einen Rollator“ beantworten will, so kann man davon ausgehen, dass es viele weitere Aspekte gibt, die den Nutzer darüber hinaus interessieren.
- Keywords: Für die Content-Strategie sind Suchwörter besonders wichtig. Um die Inhalte der Webseite zu optimieren, wird daher im Vorfeld eine aufwendige Suchwortanalyse erstellt, Keywordrecherche betrieben, ein Keywordcluster inkl. Priorisierung und eine Seeding-List erstellt. Teil der Planung ist ebenfalls eine Konkurrenzanalyse sowie die Prüfung der Keyworddichte.
- Content Usability: Die Benutzerfreundlichkeit ist ein wichtiges Kriterium, denn sie entscheidet vielfach über die Klick- und Absprungrate sowie die Conversion Rate. Denn nur, wenn die Seite sich einfach navigieren lässt, der Text verständlich, sinnvoll und zufriedenstellend ist und ohne Umwege zum Ziel führt, bleibt der Nutzer auf der Seite. Neben einem klar strukturierten Text mit sinnvollen Überschriften gehören auch Medien wie Bilder, Tabellen und Videos zur Content-Strategie. Sie helfen, den Text aufzulockern und leisten visuelle Hilfestellung. Auch zusätzliche Medien müssen inhaltlich optimiert werden, indem Bilder mit Alt-Attributen, einer sprechenden Bild-URL und Bildunterschriften versehen werden.
- Technische Aspekte: Am Ende kommt es nicht nur auf den richtigen Inhalt an, sondern auch auf die technische Performance der Webseite sowie eine teststrukturierende HTML. Auch der TITLE-Tag und die META Description sind wichtige Elemente einer ganzheitlichen Optimierung, denn auch sie werden vom Crwaler der Suchmaschine ausgelesen und sind wichtige Rankingfaktoren. Title und Meta sollten den Content kurz und prägnant zusammenfassen, zum Klick auf die Webseite animieren und die relevanten Keywords bedienen.
Die vielfältigen Aspekte, die für eine ideale Content-Strategie relevant sind, veranschaulichen, dass für die Erstellung von hochwertigen Inhalten fundiertes Know-how und Expertise im Bereich Suchmaschinenoptimierung gefragt sind.
Anforderungen von Google: Die Macht guter Content-Strategien
Aus der Sicht von Google soll der Content einer Webseite in erster Linie relevant für den Nutzer sein. Deshalb ist der Google Algorithmus darauf ausgerichtet, anhand verschiedener Kriterien Webseiten als hochwertig und minderwertig zu bewerten und die Platzierung und damit die Auffindbarkeit in den SERPs zu bestimmen.
In Bezug auf den Content legt der Google Algorithmus besonderen Wert auf Unique Content, d.h. auf einzigartige Inhalte, die einen Mehrwert für den Nutzer bieten. Schlechte Inhalte zeichnen sich für Google beispielsweise durch Keyword Stuffing und Duplicate Content aus und führen zu einer hohen Bounce Rate der Webseite, um nur einige Rankingfaktoren zu nennen. Umso wichtiger ist es, bei der Content-Strategie auch alle wichtigen Ranking-Faktoren zu kennen.
Die Bedeutung der Content Strategie für SEO
Die richtige Content-Strategie ist ein entscheidender Erfolgsfaktor in der Suchmaschinenoptimierung. Im ersten Schritt dienst das Content Audit einer Bestandsaufnahme und der Bewertung der bereits vorhandenen Inhalte. Auf dem bereits vorhandenen Fundament soll im zweiten Schritt eine Content-Strategie erstellt werden, die die Planung, Erstellung und Implementierung von Inhalten sinnvoll koordiniert und eine einheitliche Textstruktur definiert. Um das perfekte Ergebnis zu erzielen, arbeiten in diesem Prozess alle Abteilungen der Online-Marketing-Agentur zusammen, um das Potenzial auf allen Ebenen auszuschöpfen.
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