Arten von Suchwörtern
Im Online-Marketing unterscheidet man Keywords nach ihrer Länge. Ein kurzes Keyword, zum Beispiel „online marketing“ ist ein Short-Tail-Keyword, während „agenturen für online marketing in bonn“ ein Long-Tail-Keyword ist. Die Häufigkeit der Suche, das sogenannte Suchvolumen, ist im Short-Tail-Bereich häufig höher, wodurch auch die Konkurrenz steigt. Jedoch bringen diese Keywords oftmals weniger qualifizierte User:innen und konvertieren daher schlechter, da der Streuverlust hoch ist. Long-Tail-Keywords werden zwar weniger häufig gesucht, dafür ist es einfacher für sie zu ranken, da die Konkurrenz in der Regel kleiner ist. Außerdem ist eine Qualifizierung für User durch die Spezifizierung gegeben und die Conversion-Rate ist höher. Mit der Sprachsuche sind Keyphrases als weitere Kategorie hinzugekommen. Da bei der Sprachsuche und in KI-Assistenten wie ChatGPT in vollständigen Sätzen gesucht wird, muss auch danach optimiert werden. Ein Beispiel: „Welche Online-Marketing-Agenturen gibt es in Bonn?“
Das Keyword in der Suchmaschinenoptimierung
Suchwörter sind besonders wichtig für das Content-Marketing. Diese Art von Marketing bezeichnet das Schreiben informierender, beratender und unterhaltender Texte, die auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnitten werden und einen Nutzwert für sie bieten. Diese Zielgruppe soll von der Marke und den Produkten bzw. Leistungen dieser Marke überzeugt werden. Um solche Texte in Suchmaschinen auffindbar zu machen, wird Suchmaschinenoptimierung betrieben. Um Webseiteninhalte zu optimieren, wird in der Regel vorher aufwändig geplant. Teil der Planung sind eine Konkurrenzanalyse, eine Suchwortanalyse und eine Content-Strategie. In diesem dreistufigen Prozess werden Keywords recherchiert, die für das Produkt oder die Leistung relevant sind und von der Konkurrenz belegt werden. Schließlich wird der Webseitenaufbau mit den zu erstellenden Texten abgebildet. Hierfür ist bei Rheinwunder das SEO-Team zuständig.
Das Keyword in der Suchmaschinenwerbung
Auch im Bereich SEA (in der Suchmaschinenwerbung oder auch im Search Advertising) spielen Keywords eine zentrale Rolle. Bei keywordbasierten Werbekampagnen werden gezielt Anzeigen in Suchmaschinenergebnislisten geschaltet, die in der Regel oberhalb und unterhalb der organischen Suchergebnisse angezeigt werden. Sie sind als „Gesponsert“ gekennzeichnet, sind aber ansonsten kaum von organischen Suchergebnissen zu unterscheiden. Um solche Anzeigen zu schalten, sind Programme wie Google Ads nötig. Bei Rheinwunder gehört auch Suchmaschinenwerbung zu unserem Portfolio.
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