Content Marketing

Was ist Content Marketing?

Das Content-Marketing ist eine Marketingmaßnahme, die die Optimierung und Neuerstellung von Webseiten-Content zum Inhalt hat. Ziel ist es, zielgruppenorientierte Texte zu erstellen, die einen Gewinn für den Nutzer bieten, indem sie informieren, beraten und unterhalten. Damit der Nutzer zu einem Käufer konvertiert, liegt die Kunst der Inhalte nicht in werblichen Texten in Marktschreiermanier, sondern einem informativen Content, der eine starke Bindung zur Marke erzeugt.

Bietet man dem Leser lesenswerte, hochwertige und interessante Inhalte mit einem Mehrwert, sticht das Unternehmen für den Kunden aus der Masse an Konkurrenz positiv hervor.

Auf diese Weise entsteht ein langfristig gutes Verhältnis zwischen Kunden und Unternehmen. Die vielseitige Schatzkiste der redaktionellen Texterstellung bietet für die Content-Erstellung vielseitige sprachliche Kunstgriffe und Textformen wie Fachartikel, Blogposts, Newsletter und vieles mehr.

Datenanalyse für gutes Content Marketing

Am Anfang eines jeden guten Content Marketings steht eine Strategie für die Erstellung von Unique Content. Hierfür ist entscheidend, die zwei Seiten der Content-Medaille im Blick zu haben, um die Texte anhand ihrer identifizierten Fokus-Keywords zu optimieren: auf der einen Seite die Zielgruppenidentifizierung und auf der anderen Seite die Konkurrenzanalyse.

Um das jeweilige Fokus-Keyword zu isolieren, ist strategische Planung erforderlich. Natürlich ist es einfach, sich für einen einzigen Text ein Fokus-Keyword anhand der Suchintention zu erschließen. Ob dies jedoch wirklich sinnvoll ist, kann nur eine fundierte Keywordrecherche beantworten.  Schwieriger wird es außerdem, wenn man eine ganze Content-Strategie für eine Vielzahl von Inhalten anlegen möchte. Hier sind Analysen im Vorfeld notwendig, bei denen identifiziert wird, nach welchen Keywords gesucht wird und für welche Suchwörter die Konkurrenz rankt. Der Schlüssel zum Erfolg liegt zweifellos in der Suchwortanalyse und Konkurrenzanalyse. Dafür gibt es eine Vielzahl von Tools, mithilfe derer die passenden Suchanfragen identifiziert werden.

Erörterung des Inhalts

Wenn relevante Keywords erörtert wurden, wird anhand der relevanten Keywords und Themenclustern eine Strategie für den Inhalt erstellt. Um Bedürfnisse und Wünsche der Kunden zu erfüllen, muss zunächst die Zielgruppe definiert werden. Oftmals gibt es hier eine Vorgabe von Kunden – wer jedoch eigenständig Content Marketing betreibt, erstellt selbst eine fundierte Zielgruppenanalyse. Danach werden W-Fragen erörtert, die von Text zu Text unterschiedlich sein können. Hierfür  versetzt sich der Autor in die Rolle der Zielgruppe und versucht, Gedankengänge zu rekonstruieren, um im Text die Suchintention des Nutzers umfangreich zu stillen.

Content Marketing in der Praxis

Im Anschluss wird basierend auf der Analyse und Strategie der Inhalt geschrieben. Um hoch in Suchmaschinenergebnislisten einzusteigen, gibt es einige Vorgaben und Kniffe. Die richtigen Keywords zu verwenden, ist längst nicht mehr der einzig Rankingfaktor, den es zu beachten gilt. Inzwischen zählen unter anderem Grammatik, Rechtschreibung, Verständlichkeit, Textformatierung, Struktur sowie hochwertige Links zum Erfolgsrezept für einzigartige Inhalte.

Obacht ist dennoch geboten! Denn „Content haben“ ist die eine Sache – dass er aber auch auf Webseiten gefunden wird, eine ganz andere. Alleinig auf Content Marketing zu setzen und andere Aspekte der Suchmaschinenoptimierung zu vernachlässigen, ist nicht empfehlenswert, denn bei erstklassigem Suchmaschinenmarketing greifen redaktionelle und technische SEO- sowie SEA–Maßnahmen wie in einem Zahnrad ineinander. Dabei können auch wir Ihnen helfen, nehmen Sie einfach Kontakt zu uns auf.

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