KI-Bilder erstellen vs. Stock Images: Vorteile und Urheberrecht

Eine Roboterhand und eine menschliche Hand berühren sich durch einen Bildschirm, der ein digitales Netzwerk zeigt, symbolisiert den Vergleich von KI-generierten Bildern und Stock Images im Kontext von Urheberrechtsfragen und Vorteilen im Online-Marketing.

Von Lisa Altendorf · Zuletzt aktualisiert am 02.10.2025

Welche Vorteile hat es, KI-Bilder zu erstellen, statt auf Stock Images zurückzugreifen? Und welche Urheberrechte müssen Sie generell bei der Verwendung von Stock Images und KI-generierten Bildern beachten? Wir klären auf.

Im Online-Marketing werden häufig visuelle Inhalte verwendet, um mehr Aufmerksamkeit bei den User:innen zu erzeugen und eine insgesamt positive User Experience zu kreieren. Bisher waren Stock Images dafür eine hervorragende und kostengünstige Möglichkeit. Seit der vermehrten Verwendung Künstlicher Intelligenzen beginnen jedoch immer mehr Anbieter:innen KI-Bilder zu erstellen. Wir klären auf, welche Vor- und Nachteile sich für Sie ergeben, wenn Sie AI-Bilder generieren und auf welche rechtlichen Aspekte Sie hinsichtlich des Urheberrechts achten müssen.

Was sind Stock Images? Was sind KI-Bilder?

Definition: Stock Images und KI-Bilder

Bei Stock Images handelt es sich um professionell aufgenommene Fotos, Grafiken oder Illustrationen, die Ihnen entweder gegen eine Lizenzgebühr oder kostenlos für Ihre Zwecke zur Verfügung gestellt werden. Diese Bilder werden in Online-Datenbanken gespeichert und können von jeder Person für persönliche, kommerzielle oder auch für pädagogische Projekte genutzt werden.

KI-Bilder sind durch künstliche Intelligenz generierte Grafiken oder Fotos. Die Technologie verwendet Algorithmen und maschinelles Lernen, um Bilder zu erstellen, ähnlich wie durch künstliche Intelligenz geschriebene Texte. Wenn Sie KI-Bilder erstellen, können diese sowohl reale als auch fiktive Szenarien darstellen – so lassen sich innerhalb weniger Minuten detailgenaue AI-Bilder generieren, die exakt Ihren Vorstellungen entsprechen.

Zwei rote Katzen auf grünem Gras. Die linke Katze ist ein Stockimage, die rechte wurde KI generiert

KI-Bilder vs. Stock Images: Was ist besser?

Vor- und Nachteile der beiden Methoden

Beide Varianten haben ihre individuellen Vor- und Nachteile, weshalb Online-Marketing-Manager:innen unterschiedliche Varianten bevorzugen. Wir haben Ihnen die wichtigsten Vor- und Nachteile von KI-Bildern und Stock Images einander gegenübergestellt.

Stock Images

Vorteile:

schneller und einfacher Zugriff
breite Vielfalt an Themen und Stilen
kosteneffizient
jederzeit verfügbar

Nachteile:

mögliche urheberrechtliche Einschränkungen
hohe Preise
geringere Einzigartigkeit und Anpassungsfähigkeit
weniger Auswahl; generisch

KI-Bilder

Vorteile

hohe Anpassungsfähigkeit und Einzigartigkeit
keine urheberrechtlichen Einschränkungen
unbegrenzte kreative Möglichkeiten
spezifische Ideen umsetzbar

Nachteile

variierende Qualität
Kosten des Programms
anfängliche Lernkurve bei der Erstellung

Urheberrecht bei KI-generierten Bildern

Ein sehr großer Pluspunkt der Erstellung von KI-Bilder, ist die Tatsache, dass Sie sich in der Regel keine Gedanken um das Urheberrecht machen müssen. Da die Bilder von Algorithmen und nicht von Menschen geschaffen werden, besteht hier grundsätzlich keine Frage nach dem Urheberrecht. Das heißt, Sie können KI-Bilder erstellen und verwenden, haben aber anschließend auch keine Rechte über diese, das heißt, die erstellten Bilder können auch von anderen weiterverwendet werden.

Ganz eindeutig ist die rechtliche Lage um das Urheberrecht KI-generierter Bilder jedoch nicht. Da die künstlichen Intelligenzen zumindest teilweise bei deren Lern-Prozess mit urheberrechtlich geschützten Bildern gearbeitet haben, steht das Thema immer wieder zur Debatte. Hierbei handelt es sich noch um eine neue Thematik, weshalb Sie sicherheitshalber in regelmäßigen Abständen die aktuelle Gesetzeslage bezüglich des Urheberrechts KI-generierter Bilder beachten sollten.

So können Sie KI-Bilder erstellen

Plattformen zur Erstellung von KI-Bildern

Sollten Sie für Ihren Blog, Ihr Unternehmen oder für andere Online-Marketing-Zwecke ebenfalls beabsichtigen, KI-Bilder zu erstellen, finden Sie dafür mittlerweile zahlreiche unterschiedliche Plattformen. Die meisten sind zumindest teilweise kostenlos, wobei sich deren Pro-Versionen oftmals qualitativ enorm von den kostenlosen Versionen unterscheiden. Beliebte Plattformen hierfür sind unter anderem:

DALL-E (OpenAI): Das Programm generiert aus Textbeschreibungen hochauflösende und kreative Bilder für vielfältige Anwendungszwecke.
DeepArt: Verwandelt Fotos in digitale Kunstwerke, indem es den Stil berühmter Künstler:innen oder bestimmter Kunststile anwendet.
RunwayML: Bietet eine breite Palette an KI-basierten Tools für kreative Medienprojekte, darunter auch Bildgenerierung.
Artbreeder: Ermöglicht es Nutzer:innen, durch das Mischen und Anpassen von „Genen“ einzigartige Bilder, Portraits und Landschaften zu erstellen.
Canva’s Magic Visual Generator: Nutzt KI, um basierend auf kurzen Textbeschreibungen vielseitige Grafiken und Designs zu erstellen.
NightCafe: Ein KI-Kunstgenerator, der es ermöglicht, mit wenigen Klicks personalisierte Kunstwerke in verschiedenen Stilen zu kreieren.

KI-Bilder erstellen: So gehen Sie vor

AI-Bilder generieren lassen

Die Erstellung von KI-Bildern ist von der Plattform abhängig, mit der Sie arbeiten möchten. Sollten Sie beispielsweise mit einem Tool wie DALL-E von OpenAI arbeiten, müssen Sie sich zunächst einen Zugang erstellen. Im Anschluss können Sie auch schon mit der Erstellung Ihrer KI-Bilder starten, indem Sie eine Textbeschreibung in das dafür vorgesehene Feld eingeben.

Diese Beschreibung kann von einfachen Objekten bis hin zu komplexen Szenarien handeln. Je detaillierter Sie das Bild beschreiben, umso individueller wird das Ergebnis auf Ihre Anforderungen zugeschnitten. Nachdem Sie Ihren Text eingegeben haben, analysiert DALL-E Ihre Beschreibung und generiert darauf basierend mehrere Bildoptionen.

Sie können aus diesen Optionen wählen, aber auch Anpassungen vornehmen und sich verschiedene weitere Varianten erstellen lassen. Im Anschluss haben Sie die Option, das Bild Ihrer Wahl herunterzuladen. Es ist empfehlenswert, mit verschiedenen Beschreibungen und Detailgraden zu experimentieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Je häufiger Sie mit der Plattform Ihrer Wahl arbeiten, umso erprobter werden Sie. Auch die anderen Plattformen funktionieren ähnlich und werden mit umfassenden Beschreibungen gesteuert.

KI-Bilder mit Rheinwunder erstellen

Die Online-Marketing-Agentur für Sie

Die Verwendung von Bildern ist insbesondere in den Bereichen SEO und Social Media Marketing eine vielgenutzte Methode, um Kundschaft anzusprechen, auf die Seite zu locken und Klicks zu generieren. Ansprechende Bilder kreieren Traffic und stellen so einen wichtigen Bestandteil jeder Content Strategie dar.

Auch wir von Rheinwunder arbeiten mit Bildmaterial – hierzu gehören sowohl von unseren Kunden bereitgestellte Bilder, eigens von uns erstellte Grafiken aber auch Stock Images und KI-generierte Bilder. Sind Sie auf der Suche nach einer Online-Marketing Agentur, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung optimal an potenzielle Kundschaft vermittelt? Dann sind wir der richtige Ansprechpartner für Sie!

Zu unseren Leistungen zählen neben der Suchmaschinenoptimierung und dem Social Media Marketing ebenfalls das Search Engine Advertising und das Affiliate Marketing. Wir kümmern uns darum, ansprechende KI-Bilder zu erstellen sowie den passenden Content zu verfassen, um Kundschaft auf Ihre Website zu locken, an Ihren Angeboten zu interessieren und eine Conversion zu generieren. Haben wir Ihr Interesse wecken können? Dann freuen wir uns über Ihre Kontaktaufnahme!