Versandhandel mit Onlineshop
Der Kunde ist ein Versandhändler. Verkauft wird über den Onlineshop, dazu kommen ein Blog und Landingpages für Aktionen.
Kundenzufriedenheit
Basierend auf
33 Rezensionen
Kunde Versandhändler mit Onlineshop
Leistungen im Projekt
- 4Zielsysteme über einen Server-Container: Google Analytics 4, Google Ads, Meta und das Partnerprogramm im Affiliate-Netzwerk
- 15Tags im ersten Aufbau des Web-Containers vom April 2024, jedes an die Einwilligung für den jeweiligen Anbieter gebunden
- 3Web-Auftritte mit Tag Manager: Shop, Blog und Aktions-Landingpages
- 5Tags im Server-Container laut Dokumentation vom April 2024
Der Kunde
Ein Shop, mehrere Werbekanäle, eine Bestellung
Die Aufgabe
Google Analytics 4, Google Ads, Meta und das Partnerprogramm im Affiliate-Netzwerk brauchen dieselbe Bestellung als Rückmeldung. Jedes System darf sie nur erhalten, wenn die Einwilligung für genau diesen Anbieter vorliegt.
Unsere Rolle
Der Versandhändler ist seit 2024 unser Kunde. Wir betreuen das Partnerprogramm und haben das serverseitige Tracking aufgebaut, das wir seitdem im Auftrag erweitern. Im April 2024 haben wir Konzept und Dokumentation vorgelegt, Ende Juli 2024 ging das serverseitige Tracking live.
Was wir gebaut haben
Vom Server-Container bis zum Start des neuen Shops
Server-Container unter eigener Subdomain
Der Web-Container übergibt die Ereignisse an einen Server-Container, der in der Google Cloud unter einer Subdomain des Shops läuft. Von dort gehen die Daten an Google Analytics 4, Google Ads, Meta und das Affiliate-Netzwerk. Für Meta nutzen wir die Conversions API mit drei Ereignissen: Seitenaufruf, Produktansicht und Kauf.
Einwilligung je Anbieter
Im ersten Aufbau vom April 2024 hatte der Web-Container 15 Tags. Jedes war so eingestellt, dass es erst auslöst, wenn die Einwilligung für genau diesen Anbieter vorliegt.
E-Commerce-Ereignisse und Nettowert
Für Google Analytics 4 haben wir vier E-Commerce-Ereignisse aus der Datenschicht des Shops eingerichtet: Produktansicht, In den Warenkorb, Warenkorbansicht und Kauf. Im August 2024 haben wir die Wertübergabe an das Affiliate-Netzwerk, Google Ads und Meta auf den Nettowert der Bestellung umgestellt, also ohne Versand und Steuer.
Tracking-Weiche für das Partnerprogramm
Unsere Tracking-Weiche hält fest, über welchen bezahlten Kanal ein Besuch zuletzt kam, und gibt diesen Kanal mit der Bestellung an das Affiliate-Netzwerk weiter. Gemessen wird über den Server und zusätzlich im Browser. Für Werbemittel ohne Klick haben wir im September 2024 eine eigene Zählseite bereitgestellt.
Gutscheine in der Datenschicht
Auf unseren Vorschlag hat der Kunde im Juni 2025 den Gutscheinwert einer Bestellung in die Datenschicht aufgenommen, Anfang Juli haben wir die Umsetzung abgenommen. Das Ziel: Aktionen mit Gutschein auswertbar machen.
Start des neuen Shops
Im März 2026 hat uns der Kunde beauftragt, Datenschicht und Tags für den Relaunch zu prüfen. Im Sommer 2026 ging der neue Shop live, unsere Testbestellung kam am selben Tag im Partnerprogramm an. Im Partnerprogramm kamen danach praktisch ebenso viele Bestellungen an wie davor, und keine Bestellnummer kam doppelt an.
Zeitstrahl
Die Zusammenarbeit seit 2024
- Konzept und Dokumentation
Tracking-Konzept für den Server-Container und Dokumentation aller Tags und Auslöser.
- Livegang
Das serverseitige Tracking geht Ende Juli 2024 live. Danach folgt der abschließende Test der Tracking-Weiche im Partnerprogramm.
- Nettowert und Ende der Testphase
Das Affiliate-Netzwerk, Google Ads und Meta erhalten den Nettowert der Bestellung. Mitte August 2024 entfernen wir die Test-Container.
- Zählseite für das Partnerprogramm
Eigene Zählseite für Werbemittel ohne Klick.
- Gutschein in der Datenschicht
Der Kunde setzt den Gutscheinwert im Juni 2025 um, Abnahme Anfang Juli.
- Aktions-Landingpage
Testbestellungen und Anpassung der Tracking-Weiche zwischen Landingpage und Shop.
- Tracking-Check zum Relaunch
Auftrag, Datenschicht und Tags für den neuen Shop zu prüfen.
- Neuer Shop live
Start im Sommer 2026. Die Testbestellung im Partnerprogramm kommt am selben Tag an.
Zählungen zum Aufbau: unsere Tracking-Dokumentation und das Tracking-Konzept vom April 2024. Zahl der Web-Auftritte und Ereignisse der Conversions API: Stand Anfang 2025. Vergleich im Partnerprogramm: Auswertung des Affiliate-Netzwerks, alle erfassten Bestellungen unabhängig vom Prüfstatus in den vier Wochen nach dem Start des neuen Shops gegen die vier Wochen davor, ohne unsere Testbestellung und ohne nachträglich gebuchte Transaktionen, nicht saisonbereinigt, Stand 5. Oktober 2026. Die Seite macht keine Aussage über Anzeigen- oder Umsatzergebnisse.
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Schreiben Sie uns kurz, worum es geht. Sie sprechen direkt mit Ahmed Badia.
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