Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind Zusatzinformationen im HTML- oder Script-Code, die den Inhalt einer Webseite für Maschinen lesbar beschreiben. Man kann sie sich wie “Etiketten” vorstellen, die einzelnen Inhaltsstücken zugewiesen werden – z. B. dieser Text ist ein Rezepttitel, dieser Abschnitt ist eine Adresse oder dieses Bild ist ein Firmenlogo. Technisch gesehen handelt es sich um ein standardisiertes Datenformat, welches von großen Suchmaschinen gemeinsam entwickelt wurde (die Initiative Schema.org). Damit wird sichergestellt, dass alle gängigen Suchmaschinen diese Auszeichnungen verstehen.In der Praxis werden strukturierte Daten meist in Form von JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) im Seitenkopf oder -körper eingebunden. JSON-LD ist heute das bevorzugte Format, weil der Code ausgelagert und einfacher wartbar ist – Google selbst empfiehlt JSON-LD, da es in der Regel am einfachsten umzusetzen ist. Alternativ können auch Microdata oder RDFa genutzt werden, bei denen die Markups direkt als Attribute im HTML integriert sind. Wichtig ist: Unabhängig vom Format folgt der Inhalt der Auszeichnungen stets dem gemeinsamen Vokabular von Schema.org.
Warum sind strukturierte Daten wichtig?
Strukturierte Daten verbessern die Kommunikation zwischen Ihrer Website und Suchmaschinen. Indem Inhalte klar gekennzeichnet werden, können Google & Co. diese besser interpretieren und einordnen. Die direkte Folge ist, dass Webseiten für bestimmte Suchfeatures qualifizieren, was die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöht. So ermöglichen strukturierte Daten etwa die Anzeige von Rich Snippets – also erweiterte Suchergebnis-Darstellungen mit zusätzlichen Infos wie Sternebewertungen, Preisen, Veranstaltungsdaten oder ähnlichem. Diese zusätzlichen Informationen machen das Suchergebnis auffälliger und relevanter und führen nachweislich oft zu einer höheren Klickrate (CTR).
Typische Verbesserungen durch Rich Snippets sind z. B. Bewertungssterne unter einem Ergebnis, das Veröffentlichungsdatum eines Artikels, Produktinformationen (Preis, Verfügbarkeit) oder ein Breadcrumb-Pfad. Nutzer erkennen auf einen Blick mehr über Ihr Angebot – positive Bewertungen schaffen sofort Vertrauen beim Betrachter. Auch Informationen aus strukturierten Daten fließen in Knowledge Panels (Wissenskarten) ein und helfen Sprachassistenten, präzise Antworten zu geben. All das trägt zur besseren Online-Präsenz und Nutzererfahrung bei.
Wichtig zu wissen: Die Verwendung strukturierter Daten ist kein direkter Rankingfaktor – Sie werden nicht automatisch auf Platz 1 gespült, nur weil Sie Markup einsetzen. Allerdings betont Google, dass strukturierte Daten auf vielfältige Weise indirekt belohnt werden, indem sie Inhalte für die Algorithmen verständlicher machen und überhaupt erst die Voraussetzung für Rich Results schaffen. Kurz gesagt: Ohne strukturierte Daten keine Rich Snippets. Zudem gewinnen strukturierte Daten mit den aktuellen Entwicklungen (KI-gestützte Suche wie Google’s AI overviews, Sprachsuche via Assistant, etc.) weiter an Bedeutung – sie helfen, Inhalte gezielt für solche neuen Suchoberflächen verfügbar zu machen.
Strukturierte Daten vs. Schema.org
Die Begriffe strukturierte Daten und Schema.org werden häufig synonym verwendet, bedeuten aber nicht genau dasselbe. Strukturierte Daten bezeichnet zunächst allgemein jede Form von Daten, die nach einem vorhersehbaren Schema organisiert sind (im Gegensatz zu unstrukturiertem Freitext). In der SEO- und Webentwicklung meint man damit vor allem die Auszeichnung von Webseiteninhalten in standardisierter Weise. Schema.org hingegen ist der Name des Projekts bzw. der Vocabulary-Sammlung, die von Google, Bing, Yahoo und Yandex gemeinsam ins Leben gerufen wurde. Schema.org liefert also das Wörterbuch an Typen (z. B. Person, Article, Event) und deren Attributen (Properties), mit dem wir strukturierte Daten auf unseren Seiten beschreiben.
Anders ausgedrückt: Strukturierte Daten sind das Konzept, während Schema.org das konkrete Vokabular und die Syntax vorgibt, die wir für die Auszeichnung verwenden sollen. In SEO-Zusammenhängen sind fast immer Schema.org-Typen gemeint, wenn von strukturierten Daten die Rede ist. Theoretisch könnten auch andere Formate oder Vokabularien verwendet werden, aber Schema.org hat sich als Quasi-Standard etabliert. Es existieren drei anerkannte Einbindungsformen – JSON-LD, Microdata und RDFa – doch Google bevorzugt JSON-LD und behandelt alle korrekt implementierten Formate gleich. JSON-LD hat den Vorteil, dass der Markup-Code in einem <script>-Block ausgelagert wird und nicht den HTML-Quelltext unübersichtlich macht.
Beispiele für strukturiertes Markup auf typischen Agentur-Seiten
Startseite – Organisation
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Organization",
"name": "Rheinwunder GmbH",
"url": "https://rheinwunder.com/",
"logo": "https://rheinwunder.com/logo.png",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+49 228 243 313 53",
"contactType": "customer service",
"email": "info@rheinwunder.com"
},
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Sebastianstraße 38",
"addressLocality": "Bonn",
"postalCode": "53115",
"addressCountry": "DE"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.9",
"ratingCount": "31"
},
"sameAs": [
"https://www.linkedin.com/company/rheinwunder",
"https://www.xing.com/companies/rheinwundergmbh"
]
}
</script>
Leistungsseite – Service
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Service",
"name": "SEO-Beratung",
"serviceType": "Suchmaschinenoptimierung Beratung",
"provider": {
"@type": "Organization",
"name": "Rheinwunder GmbH",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Sebastianstraße 38",
"addressLocality": "Bonn",
"postalCode": "53115",
"addressCountry": "DE"
},
"telephone": "+49 228 243 313 53",
"url": "https://rheinwunder.com/"
},
"areaServed": "DE"
}
</script>
Team-Seite – Person
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Person",
"name": "Ralph Grundmann",
"jobTitle": "Geschäftsführer und Gründer",
"worksFor": {
"@type": "Organization",
"name": "Rheinwunder GmbH"
},
"sameAs": [
"https://www.linkedin.com/in/ralph-grundmann-123456789/",
"https://rheinwunder.com/agentur/#team"
]
}
</script>
Blogartikel – Article (BlogPosting)
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "BlogPosting",
"headline": "ChatGPT Pro im Praxistest – Lohnt sich die Investition?",
"description": "Wir haben den kostenpflichtigen ChatGPT Pro auf seine Praxistauglichkeit getestet.",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Lisa Altendorf"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Rheinwunder GmbH",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://rheinwunder.com/logo.png"
}
},
"datePublished": "2023-11-30",
"dateModified": "2023-11-30"
}
</script>
Breadcrumb-Navigation – BreadcrumbList
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Startseite",
"item": "https://rheinwunder.com/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Blog",
"item": "https://rheinwunder.com/blog/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3",
"name": "ChatGPT Pro im Praxistest",
"item": "https://rheinwunder.com/llm/chatgpt-pro-test/"
}
]
}
</script>
Event-Seite – Event
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Event",
"name": "SEO-Seminar für Einsteiger",
"description": "Grundlagen-Workshop zur Suchmaschinenoptimierung – ideal für Einsteiger.",
"startDate": "2024-05-10T09:00:00+02:00",
"endDate": "2024-05-10T13:00:00+02:00",
"eventAttendanceMode": "OfflineEventAttendanceMode",
"eventStatus": "EventScheduled",
"location": {
"@type": "Place",
"name": "Rheinwunder Academy, Bonn",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Sebastianstraße 38",
"addressLocality": "Bonn",
"postalCode": "53115",
"addressCountry": "DE"
}
},
"organizer": {
"@type": "Organization",
"name": "Rheinwunder GmbH",
"url": "https://rheinwunder.com"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://rheinwunder.com/seminar/seo-einsteiger",
"price": "299",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"validFrom": "2024-01-01T00:00:00+02:00"
}
}
</script>
FAQ-Seite – FAQPage
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Was kostet SEO-Beratung bei Rheinwunder?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Die Kosten für unsere SEO-Beratung hängen vom individuellen Bedarf ab."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Bietet Rheinwunder auch Schulungen oder Workshops an?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Ja. Neben Beratungsprojekten führen wir regelmäßig Seminare und Workshops in den Bereichen SEO, SEA und Content Marketing durch."
}
}
]
}
</script>
E-E-A-T: Reputation, Autorität und Vertrauen stärken
Strukturierte Daten helfen, E-E-A-T-Signale sichtbar und technisch verwertbar zu machen.
Mit Angaben zu Autoren (Person), Bewertungen (AggregateRating), Organisationen (Organization) und überprüfbaren Quellen (sameAs) können Sie Erfahrung, Expertise und Autorität belegen.
Konsistenz – z. B. identische Adresse und Kontaktdaten im Markup und im sichtbaren Inhalt – erhöht die Vertrauenswürdigkeit zusätzlich.
So können strukturierte Daten entscheidend dazu beitragen, Ihre Website als glaubwürdige, verlässliche Quelle für Nutzer und Suchmaschinen zu positionieren.
Strukturierte Daten sind ein zentraler Bestandteil moderner SEO-Strategien.
Sie machen Inhalte maschinenlesbar, schaffen Klarheit für Suchmaschinen und stärken die Grundlage für Rich Results. In Kombination mit hochwertigem Content und konsistentem E-E-A-T-Aufbau bilden sie die Basis für langfristige Sichtbarkeit und Vertrauen – sowohl in klassischen Suchergebnissen als auch in der KI-gestützten Suche. Machen Sie den nächsten Schritt: Jetzt GEO-Beratung anfragen und Ihre Inhalte so strukturieren, dass sie von Mensch und Maschine verstanden – und von KI-Systemen bevorzugt – werden.
