Was misst der Google Tag Manager?
Mit dem Tag Manager von Google können verschiedene Tracking-Codes in die Website eingebaut werden. Dazu gehören zum Beispiel die Tags, die für Google Analytics oder Google Ads verwendet werden.
Mit dem Tag Manager können verschiedene Verhaltensweisen der User:innen aufgezeichnet werden. Dazu gehören Aspekte wie die Scrollweite, die Verweildauer, welche Elemente angeklickt werden oder ob Formulare ausgefüllt werden. Außerdem können auch eigene Tags für Conversion-Tracking und andere Zwecke kreiert werden.
Google Tag Manager und die DSGVO
Der Google Tag Manager ist selbst kein Analyse-Tool, sondern unterstützt dabei, bestimmte Tracking-Maßnahmen einzusetzen. Im Sinne der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) unbedenklich ist er deshalb aber nicht automatisch: Schon beim Laden wird eine Verbindung zu Servern von Google aufgebaut. Das Verwaltungsgericht Hannover hat 2025 entschieden, dass der Einsatz des Google Tag Managers eine Einwilligung der Nutzer:innen erfordert (Az. 10 A 5385/22). Auch die eingebundenen Tools wie Google Analytics 4 oder Matomo müssen datenschutzkonform konfiguriert sein. Für Google Analytics 4 ist in der Regel ebenfalls eine Einwilligung nötig. Lassen Sie den Einsatz im Zweifel rechtlich prüfen.
Google Tag Manager einrichten
Der Tag Manager ist vor allem ein Managementsystem, das sich in Verbindung mit analytischen Tools wie Google Analytics, Google Ads oder Matomo lohnt. Das kostenlose Tool lässt sich sehr einfach einrichten. Dazu muss ein Account erstellt werden, der mit der Website verbunden wird, die die Tags erhalten soll. Anschließend wird der Tag Manager per Code-Snippet in die Website eingebunden. Dafür fügen Sie den vorgegebenen Code so weit oben wie möglich im Head-Bereich Ihrer Website ein und den zweiten Teil direkt nach dem öffnenden Body-Tag. Achten Sie darauf, dass der Tag Manager erst nach Einwilligung der Nutzer:innen geladen wird, zum Beispiel über Ihre Consent-Management-Plattform.
Im Anschluss können Sie dann im Tag Manager selbst die Aspekte aussuchen, die analysiert werden sollen. Auch die Verbindung mit anderen Tools wie Analytics kann im Google Tag Manager vorgenommen werden. Der Tag Manager bietet verschiedene Möglichkeiten, detaillierte Daten für spezielle Kampagnen oder Seiten zu erheben.
Damit Google-Tags im Google Tag Manager die Einwilligung beachten, braucht es den Consent Mode v2; Tags anderer Anbieter steuern Sie über Trigger mit Einwilligungsprüfung.
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