Der Google Tag Manager ist ein Tool, das für Server Side Tracking eingesetzt werden kann. Es ermöglicht Webseitenhosts verschiedene Marketing Tags auf der Seite zu installieren, ohne den Websitecode zu verändern. Tags sind Code-Schnipsel, die in den Javascript- oder HTML-Code eingebettet werden, um Informationen zu sammeln.
Um Plattformen wie Google Analytics oder Matomo für die Analyse des Website-Traffics nutzen zu können, müssen die Codes auf der Website eingefügt werden. Das kann problematisch werden, wenn man sich im HTML-Code nicht genau auskennt. Der Google Tag Manager ist daher besonders für Laien eine einfache Lösung, Tracking-Methoden anzuwenden. Gerade bei Plattformen wie WordPress lassen sich somit sehr leicht Tracking-Anbieter einbinden.
Was misst der Google Tag Manager?
Mit dem Tag Manager von Google können verschiedene Tracking Codes in die Website eingebaut werden. Dazu gehören zum Beispiel die Tags, die für Google Analytics oder Google Ads verwendet werden.
Mit dem Tag Manager können verschiedene Verhaltensweisen der User:innen aufgezeichnet werden. Dazu gehören Aspekte wie die Scrollweite, die Verweildauer, die Bewegung der Maus, welche Elemente angeklickt werden oder ob Formulare ausgefüllt werden. Außerdem können auch eigene Tags für Conversion-Tracking und andere Zwecke kreiert werden.
Google Tag Manager und das DSGVO
Auch wenn es erstmal klingt, als könne der Google Tag Manager einige persönliche Informationen einsehen, so ist doch gesagt, dass er mit der deutschen Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) übereinstimmt. Das liegt vor allem daran, dass der Tag Manager lediglich eine Unterstützung dabei ist, bestimmte Tracking-Maßnahmen einzusetzen. Diese wiederum muss DSVGO-Konform sein. Das ist beispielsweise bei Google Analytics 4 oder Matomo der Fall.
Google Tag Manager einrichten
Der Tag Manager ist vor allem ein Managementsystem, dass sich in Verbindung mit analytischen Tools wie Google Analytics, Google Ads oder Matomo lohnt. Das kostenlose Tool lässt sich sehr einfach einrichten. Dazu muss ein Account erstellt werden, der mit der Website verbunden wird, die die Tags erhalten soll. Anschließend kann auch schon der Tag Manager runtergeladen werden. Dafür binden Sie den vorgegebenen Code so weit wie möglich oben in Ihrer Website ein.
Im Anschluss können Sie dann im Tag Manager selbst die Aspekte aussuchen, die analysiert werden sollen. Auch die Verbindung mit anderen Tools wie Analytics können im Google Tag Manager vorgenommen werden. Der Tag Manager bietet verschiedene Möglichkeiten, detaillierte Daten für spezielle Kampagnen oder Seiten zu erheben.
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