Klickwahrscheinlichkeit oder Klickanteiligkeit
Man spricht von Klickwahrscheinlichkeit oder –Anteiligkeit vor allem in der organischen Suche (SEO) und in der bezahlten Suche (SEA). Es geht darum, wie viel User:innen prozentual auf die einzelnen Positionen klicken.
Hierbei muss man vor allem deswegen die Werte mit Vorsicht genießen, da sich der Suchmaschinen-Markt bzw. die Suchmaschinen selber täglich neu sortiert und erfinden. Wenn gestern der prozentuale Klickanteil auf Position 1 bei Google noch durchschnittlich bei XY Prozent gelegen hat, dann muss das heute nicht immer noch der Fall sein. Wenn Google seine Suchergebnisseite (SERP) von gestern zu heute im Layout geändert hat, dann können sich da erhebliche Verschiebungen ergeben haben.
Die Sucherintention und die Klickanteiligkeit
Auch ist der Klickanteil abhängig von der Sucher-Intention bzw. von der Sache, die eine Person gesucht hat. Nehmen wir an, die Suche lautet „italienisch Schuhe“. Dann kann die Suchintention folgende Hintergründe haben:
- Es wurden „Italienische Schuhe“ gesucht
- Es wurde das italienische Wort für „Schuhe“ (Scarpe) gesucht
Im zweiten Fall wird die Klickanteiligkeit auf die Positionen 1 bis 10 nicht so hoch gewesen sein, da dies wahrscheinlich nur Shopping-Ergebnisse waren („Wo bekomme ich italienische Schuhe?“). – Zugegeben, ein exotischer Fall und er ändert auch nichts daran, dass die Klickanteiligkeit auf Position 1 immer noch dieselbe bleibt. Aber man muss sich dennoch vor Augen führen, dass solche Werte nicht immer durch dieselbe Brille betrachtet werden dürfen.
Die Klickwahrscheinlichkeit bewertet also wie hoch der Anteil der Klicks auf Position n zu der Position x ist. Dies ist gut zu wissen (vor allem, wenn man sich hier immer auf dem aktuellen Stand hält – monatliche Aktualisierung der Daten ist sicher ausreichend).
Und schnell wird klar, dass im Bereich Suchmaschinenmarketing (vor allem in der Themenwolke der Conversions: Käufe, Downloads, Recruiting, Shopping …) die Rankings auf den Plätzen 11 und schlechter kaum oder keinen Traffic bringen werden.
Andere Faktoren, die die Klickanteiligkeit beeinflussen
Auch wird es wenig überraschen, dass die Klickwahrscheinlichkeiten Geräte-abhängig sind. Wenn auch hier nicht unbedingt massive Unterschiede zu verzeichnen sind, so sollte man dies doch unbedingt im Blick haben.
Letztlich gibt es auch bemerkenswerte Abweichungen. So hat das sogenannte Featured Snippet, obwohl auf oberster Position, weniger Wahrscheinlichkeit geklickt zu werden, als die erste organische Position (Stand November 2020; Position 1 = 28% und Featured Snippet 23%, also ein Unterschied von 5 Prozentpunkten).
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