Was ist ein Featured Snippet?
Um das Sucherlebnis möglichst befriedigend zu gestalten, gibt es bei Google immer wieder Anpassungen an die Bedürfnisse der Nutzer:innen. Neben Werbe- und organischen Ergebnissen treten seit einigen Jahren vermehrt Featured Snippets auf. Im Deutschen nennt man diese auch „Hervorgehobene Snippets“. Der Begriff „Snippet“ beschreibt die Vorschau einer Website in den Suchergebnissen. Das Format der Featured Snippets dient in erster Linie einer schnelleren Ergebnislieferung. Eine erste prägnante Antwort auf die jeweilige Suchfrage wird geliefert, ohne dass die Nutzer:innen die Website besuchen müssen.
Diese kurze Antwort erscheint in einem kleinen Kästchen und wird als erstes organisches Ergebnis angezeigt. Früher wurde die Website, aus welcher das Featured Snippet erstellt wurde, ein weiteres Mal unter den organischen Suchtreffern aufgeführt. Daher nannte man die Position des Featured Snippets auch „Position Null“. Heute gibt es diese Duplizierung in der Regel nicht mehr.
Formen von Featured Snippets
Es gibt verschiedene Arten von Featured Snippets. Am häufigsten treten sie in Form eines Text-Snippets auf. Wie der Name bereits verrät handelt es sich dabei um eine kurze Antwort in schriftlicher Form. Die Kombination von Text und Bildern zählt ebenfalls zur Kategorie der Text-Snippets. Text-Snippets werden zum Beispiel aus Wikipedia-Einträgen erstellt. Bei manchen Suchanfragen erscheint das erste Ergebnis in Form eines Video-Snippets. Diese werden zum Beispiel aus YouTube-Videos erstellt. Tabellen-Snippets können sowohl als Tabelle als auch in Form einer Liste erscheinen. Hierbei handelt es sich häufig um Zutaten für Rezepte oder ähnliche Auflistungen. Wie bei den Text-Snippets können auch hier Bilder angezeigt werden.
Wie erstellt man ein Featured Snippet?
Eine möglichst hohe Position in den Suchergebnissen ist natürlich sehr begehrt. Ein Featured Snippet aus dem Inhalt der eigenen Website trägt neben passenden Keywords zur Sichtbarkeit der Website bei. Leider kann man dies aber nicht direkt beeinflussen. Google entscheidet selbst über den Inhalt und die Quelle des Featured Snippets. Man kann lediglich angeben, dass aus der eigenen Website kein Featured Snippet erstellt werden soll.
Google ist bei der Quellenwahl zwar nicht direkt beeinflussbar, dennoch lässt sich ein Muster im Inhalt und Aufbau geeigneter Webseiten erkennen. Für eine höhere Chance auf ein Featured Snippet für die eigene Domain sollte Folgendes beachtet werden: Text-Snippets erscheinen vor allem, wenn eine vollständige Frage in das Suchfeld getippt wird. In der Regel sind sogenannte Trigger-Phrasen Teil dieser Fragen (z.B.: „Was funktioniert…“).
Damit Google erkennt, dass die jeweilige Website eine Antwort auf die Frage beinhaltet, sollten sowohl die Trigger-Phrasen als auch sogenannte Follow-up-Wörter (z.B.: „ Klicke auf…“) verwendet werden. Die Antwort sollte außerdem nicht länger als ein oder zwei Sätze lang sein. Listen und Tabellen erhöhen die Chancen ebenfalls. Ein Featured Snippet wird übrigens ausschließlich aus dem Inhalt und nicht aus der Meta-Beschreibung einer Webseite erstellt.
Vor- und Nachteile von Featured Snippets
Featured Snippets werden häufig als SEO-Trend bezeichnet. Auf den ersten Blick können sie jedoch Traffic-hemmend wirken. Für die gesuchte Information muss die Seite schließlich nicht angeklickt werden. Die Click-Through-Rate und damit der Traffic auf der Webseite können durch die erhöhte Sichtbarkeit jedoch auch steigen. Häufig wird das Interesse nämlich angeregt und die Seite dann doch besucht.
Die Funktion Voice Search dient ebenfalls einem verbesserten Sucherlebnis. Sie spielt seit einigen Jahren eine wichtige Rolle für Suchmaschinen und ist bei den Nutzer:innen sehr beliebt. Hierbei wird mündlich nach einer kurzen Antwort auf eine beliebige Frage gesucht. Bei der Sprachsuche wird daher ebenfalls mit Featured Snippets gearbeitet. Die steigende Verwendung der Sprachsuche trägt also ebenfalls zur Sichtbarkeit der jeweiligen Website bei.
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