Prompt Engineering für SEO und SEA
In der Suchmaschinenoptimierung geht es um guten Content, der auf die User:innen und die Suchmaschine zugeschnitten sind. KIs können hier unterstützen und beispielsweise die Struktur für einen Blogbeitrag oder eine Leistungsseite vorschlagen, an der sich der oder die Texter:in entlang arbeiten kann. Beiträge komplett von einer KI schreiben zu lassen bewährt sich dagegen eher nicht, da Google diese Handlung abstraft und auch User:innen merken, wenn der Content nicht authentisch ist. Copywriter:innen müssen also genau so gut Prompts verfassen als auch kritisch mit den Inhalten umgehen können.
Besonders nützlich kann das Prompt Engineering für Produktbeschreibungen sein. Hierfür müssen die Prompt Engineers sowohl einen perfekten Prompt schreiben als auch die entsprechende Datenbank aufbereiten, aus der die KI sich die Informationen über die Produkte holen. Ebenso können mit der KI kleine Details wie die Meta Description oder passende Social Media Posts zu den erstellen Blogbeiträgen. Hier kann sich die KI nämlich auf menschliche Inhalte beziehen und diese mit gelernten SEO-Strategien verbinden.
Auch im Bereich Search Engine Advertising können KIs wie ChatGPT eingesetzt werden. Durch gezielte Interaktionen können Werbetreibende maßgeschneiderte Kampagnen erstellen. Mithilfe von Prompt Engineering müssen präzise Anfragen formuliert werden, beispielsweise um passende Keywords zu identifizieren, kreative Anzeigenvarianten zu entwickeln oder die Wirksamkeit von Anzeigen zu analysieren. Auch Wettbewerberanalysen oder Performance-Analysen sind mithilfe von Prompt Engineering und KIs denkbar und könnten manche Prozesse in Online Marketing Agenturen verschlanken.