Recap BrightonSEO September 2019 - Wir waren dabei und berichten!
Einst ein Meeting von ein paar Leuten, die sich in einem ruhigen Raum im oberen Stockwerk einer Kneipe trafen, hat sich die BrightonSEO zu einer der wichtigsten SEO-Konferenzen überhaupt entwickelt. Zweimal im Jahr lockt sie SEO-Experten von überall in die quirlige Stadt an der Südküste Englands. Auch Ralph war am 12. und 13. September 2019 als Geschäftsführer von Rheinwunder vor Ort. Für alle, die diesmal leider nicht dabei sein konnten, haben wir die Highlights zusammengefasst.
Auch in diesem Jahr hatte die BrightonSEO mit über 85 Speakern in 30 Sessions wieder viel zu bieten. Da die Auswahl so groß ist, hat man Mühe, sich für eine der jeweils acht parallel stattfindenden Sessions zu entscheiden. Der Tag sollte für uns bei der Adzooma Stage – Auditorium 2 beginnen. Dort referierten Stacey MacNaught, Helen Pollitt und Carrie Rose zum Thema „Small Budget SEO“.
Was sofort positiv auffiel war, dass alle drei Vorträge von Frauen gehalten wurden. Während die Branche sonst stark männerdominiert ist und man auf ähnlichen Konferenzen fast ausschließlich Männer am Rednerpult sieht, waren tatsächlich knapp 50 Prozent der Speaker auf der BrightonSEO weiblich. Und schon die erste Session bewies, dass diese keinesfalls weniger Kompetenzen mitbringen als die Herren. So hielt Helen Pollitt, Head of SEO bei Avenue Digital, einen inspirierenden Vortrag darüber, wie man mit wenig Zeit und Geld viel erreichen und das Maximum aus den SERPs herausholen kann.
Fili Wiese – I keep thinking: My website can be faster!
Vortrag zu Page Speed Optimierung
Um ein möglichst vielschichtiges Bild zu bekommen, entschied Ralph sich nach dem sehr contentlastigen ersten Teil, einen Blick auf die technischen Aspekte der SEO zu werfen. Im Syndicate 1 & 2 war er da genau richtig. Nach einer kurzen Pause sprachen Fili Wiese, François Goube und Jan-Willem Bobbink über Onsite Technical SEO.
Ein spannendes Highlight war der Vortrag von SEO-Experte Fili Wiese zum Thema Page Speed Optimierung. Hier wurde nicht nur bereits Gehörtes wiederholt, sondern tatsächlich neue Gedankenanstöße geliefert. Fili nahm seine Zuschauer mit auf eine sehr technische, aber auch sehr spannende Reise der Websitegestaltung, die bereits bei der Wahl des passenden Hosters begann. Er belegte anschaulich, warum WordPress für ihn nicht die beste Option war und wieso er sich dazu entschied, seine Website mittels der Google App Engine in Kombination mit Python auf der Google Cloud Platform zu hosten. Natürlich durften dabei praktische Tipps und Beispiele, wie man seiner Website zu mehr Page Speed verhelfen kann, nicht fehlen.
Jan-Willem Bobbink – What I learned about SEO from building websites with the 10 most used JS frameworks
Tipps & Tools von Jan-Willem Bobbink
Auch Jan-Willem Bobbink hielt ein paar gute Tipps bereit. In seinem 25-minütigen Vortrag sprach der Niederländer über SEO für JS Frameworks und legte anschaulich dar, warum JavaScript bei der Gestaltung von Websites in Zukunft immer wichtiger werden wird. Dabei versorgte er die Zuschauer mit hilfreichen Praxistipps im Umgang mit JavaScript und nannte direkt eine ganze Reihe von Tools, mit deren Hilfe sich die Rendering Performance testen lässt. Dazu zählten u.a. das URL Inspection Tool für die eigenen Domains, das Rich Results Testing Tool für fremde Domains sowie das View Rendered Source Plugin.
Mittagspause mit Sistrix
Wir haben es uns schmecken lassen!
Ein besonderer Dank geht an Sistrix für die Einladung zum Mittagessen. Bei knapp 4000 Teilnehmern, die plötzlich alle hungrig in die Stadt stürmen, ist man über eine Tischreservierung sehr dankbar. Steve hat auch dieses Jahr wieder ein fantastisches Line-Up zusammen bekommen und es wurden viele spannende Gespräche geführt (hier mit Nick Wilsdon, Global Head of SEO bei Vodafone).
Pinar Ünsal – Growing Ecommerce Revenue with Google Ads in a Declining Economy
Und weiter ging es
Nach der Mittagspause ging es weiter auf der Toggle Stage – The Restaurant. Hier drehte sich für die nächsten 75 Minuten alles um das Thema Ecommcerce Advertising. Schon der erste Vortrag von Pinar Ünsal konnte überzeugen. Als Mitbegründerin der deutsch-türkischen Online Marketing Agentur Kubix Digital sprach Pinar darüber, wie sie es schaffte, in der aktuellen Türkei-Krise mit gekürzten Budgets zu arbeiten und trotz der schwierigen Wirtschaftslage die Ecommerce-Umsätze mit Google Ads zu steigern. Dazu gab Pinar 15 Top-Tipps für ein erfolgreiches Unternehmenswachstum, wobei sie z.B. auf die steigende Komplexität der Digital Marketing Branche, die Struktur der Werbekampagnen und Audience Targeting zu sprechen kam.
Alex Major – Supercharge your Google Shopping campaigns
Spar-Tipp für alle Werbetreibenden
Ein interessanter Vortrag für alle Nutzer von Google Shopping kam von Alex Major, CEO bei Redbrain. Anschaulich legte Alex dar, was für ein ausgeklügeltes System bestehend aus hochkomplizierten Algorithmen hinter Google Shopping steckt. Dabei gab Alex seinen Zuschauern einen wichtigen Hinweis mit auf den Weg: Wenn man auf Google Shopping Werbung direkt über Google macht, fressen die dafür anfallenden Gebühren direkt 20 Prozent des gesamten Media Budgets. Wenn man die Werbung über Drittanbieter macht, hat man dieses Problem nicht. Es kann also rentabler sein, zu Werbezwecken auf Google Shopping die Leistungen von Drittanbietern in Anspruch zu nehmen. Dabei können teils auch CPO Deals durchaus lohnenswert sein.
Jamie Alberico – Think like a bot, rank like a boss: How Googlebot renders
Ein Wiedersehen auf der SearchLove
Schon früher auf der SearchLove hatten wir die Ehre, einen Vortrag von Jamie Alberico anzusehen. Und auch auf der BrightonSEO sollte sich diese Gelegenheit abermals bieten. Diesmal nahm Jamie die Zuschauer mit auf eine Reise, auf der sie gemeinsam in die Rolle des Googlebot beim Rendern der Website schlüpften. Jamie erklärte anschaulich, warum Rendering so wichtig ist, wie Googles Web Rendering Service funktioniert und was man tun kann, um sicherzustellen, dass der Googlebot JavaScript Content lesen und verstehen kann. Die Präsentation war ansprechend gestaltet, brachte jedoch kaum neuen In-Put.
Dan Taylor – How serverless technologies can help SEOs overcome legacy (and modern) tech obstacles
Was ist Edge SEO?
Anders verhielt es sich mit der letzten Präsentation, die wir an diesem Tag besuchten und die von Tech SEO Dan Tylor gehalten wurde. In seinem Vortrag zu Edge SEO bewies Dan, dass er den TechSEO Boost Research Award 2018 nicht umsonst gewonnen hat. In seinem sehr technischen, aber auch hoch interessanten Vortrag erklärte Dan, was Edge SEO überhaupt ist und wie insbesondere Cloudflare Workers davon profitieren können. Er legte anschaulich dar, wie Edge SEO Unternehmen dabei hilft, wichtige Komponenten und Code-Anwendungen ohne größere Eingriffe in die Infrastruktur und ohne die Nutzung von DevOps implementieren zu können. Ein paar Beispiele, was sich alles mit Edge SEO umsetzen lässt:
Redirects einrichten
A/B-Testing
Logfiles auslesen
Prerendering von JavaScript-Anweisungen
Als große Freunde von Cloudflare haben wir ein Füllhorn an neuen Ideen mit nach Hause genommen.
Dans Vortrag war ein ausgesprochen gelungener Abschluss eines spannenden, lehrreichen Tages in Brighton. Für uns war die BrightonSEO ein voller Erfolg, so dass wir vermutlich 2020 wieder mit von der Partie zu sein werden – das nächste Mal am 16. und 17. April 2020.
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