Es gibt also viele Argumente, die für den Einsatz eines Tag Containers sprechen. Besonders der Google Tag Manager punktet zusätzlich dadurch, dass er im Gegensatz zu vielen anderen Lösungen kostenlos ist. Die Implementierung ist relativ schnell und einfach durchzuführen. Die Generierung des GTM-Tags, die Auswahl des Analytics-Tag-Typs und die Eingabe der Tracking-ID sollten nicht länger als 10 Minuten dauern und bereiten in der Regel keine größeren Schwierigkeiten. Eine hilfreiche Einstiegshilfe zur Basis-Implementierung finden Sie hier.

Die korrekte Implementierung von Google und Microsoft Ads Conversion-Tracking (inkl. Übergabe des Bestellwerts), Analytics-E-Commerce-Tracking sowie Affiliate-Marketing-Tracking ist jedoch weitaus anspruchsvoller und erfordert mehr Fachwissen. Dieses Tutorial bietet eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur korrekten Implementierung aller genannten Kanäle.

Wie oben erwähnt, nutzt der Tag Manager Makros, um variable Werte zu übernehmen. Das am häufigsten verwendete Makro ist die “Datenschichtvariable” (DataLayer). Die Nutzung von DataLayers ist besonders für das E-Commerce Tracking notwendig. Um nur die generierten Umsätze an Google Ads zu übergeben, reicht es, die Datenschichtvariable auf der Bestätigungsseite mit den Umsatzwerten zu populieren. Unsere Datenschichtvariable für die Umsätze heißt “conversionValue” und wird wie folgt definiert:

Im Quelltext der Bestellbestätigungsseite muss die unten stehende Datenschichtvariable erscheinen und populiert werden. Das Feld XXXXX muss durch den Umsatz ersetzt werden (achten Sie darauf, einen Punkt anstelle eines Kommas zu nutzen, also z.B. 11.49 bei einem Umsatz von €11,49).

<script type="text/javascript">
dataLayer.push({'conversionValue': XXXXX});
</script>

Erstellen Sie nun eine neue Version des Containers und veröffentlichen Sie diesen. Wenn alle Schritte korrekt befolgt wurden, werden nun alle Umsätze an Google Ads übergeben.

Für Online Shops ist eine volle E-Commerce Tracking Implementierung unerlässlich. Für die korrekte Übergabe der Analytics E-Commerce Variablen aus dem Google Tag Manager sind diverse Makros/ Datenschichtvariablen notwendig bzw. sinnvoll.

• transactionId – Eindeutige Bestellnummer (Pflicht)
• transactionAffiliation – I.d.R. der Shopname (Optional)
• transactionTotal – Ges. Wert der Bestellung inkl. Steuern und Versand (Pflicht)
• transactionTax – Höhe der Mehrwertsteuer (Optional)
• transactionShipping – Versandkosten (Optional)
• transactionCurrency – Währung (Pflicht)
• transactionCity – Stadt (Optional)
• transactionPostcode – PLZ (Optional)
• transactionCountry – Zielland (Optional)
• transactionProducts – Liste der erworbenen Artikel (Optional)

Wie auch das Makro “conversionValue” müssen die oben stehenden (Pflicht) Datenschichtvariablen definiert werden. Folgen Sie also dem oben beschriebenen Prozess, aber achten Sie darauf, bei der Definition von “transactionProducts” Datenschichtversion 2 zu wählen, da diese Variable verschachtelte Werte (Produkte) enthält.

Außerdem müssen folgende Produkt-Transaktionsdaten definiert sein:

• sku – Steht für “Stock Keeping Unit” und bezeichnet die Artikelnummer
• name – Name des Produktes
• category – Produktkategorie
• price – Artikelpreis
• quantity – Anzahl

<script type="text/javascript">

var products=[
{
sku: '201-xxx-xxxx-xx',
name: 'Produktname 1',
category: 'Produktkategorie 1',
price: 1.59,
quantity: 1
},

{
sku: '202-xxx-xxxx-xx',
name: 'Produktname 2',
category: 'Produktkategorie 2',
price: 9.90,
quantity: 1
},

{
sku: '202-xxx-xxxx-xx',
name: 'Produktname 3',
category: 'Produktkategorie 3',
price: 10.00,
quantity: 1
}
];

dataLayer.push({
event: "ecomEvent",
transactionId: "274675",
transactionAffiliation: "Shopname",
transactionTotal: 21.49,
transactionTax: 4.09,
transactionShipping: 0,
transactionCurrency: "eur",
transactionCity: "Bonn",
transactionPostcode: "53115",
transactionCountry: "Deutschland",
transactionProducts: products
});
</script>

Das E-commerce Script kann im Quelltext vor dem Tag Manager Script erscheinen. Da unserer Conversion Regel allerdings “event” “ist gleich” “gtm.dom” hinzugefügt wurde, ist dies nicht zwingend notwendig, da der Tag Manager wartet, bis das Dokument vollständig geladen wurde und sicherstellt, dass alle Werte vorhanden sind.

Folgender Code muss im Quelltext erscheinen, damit der Netzwerkparameter korrekt in einer Datenschichtvariablen gespeichert werden kann. Bitte ersetzen Sie YYYY mit dem Wert, welcher vom jeweiligen Netzwerk übergeben wurde.

<script type="text/javascript">
dataLayer.push({belboon:YYYY})
</script>