Breadcrumb
Breadcrumb, zu Deutsch Brotkrümmel, klingt im ersten Moment erstmal nach etwas, was in die Küche gehört. In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat der Breadcrumb aber eine wichtige Bedeutung, denn er beschreibt die sogenannte Breadcrumb Navigation (Brotkrümelnavigation), also ein Link-Pfad, der aufzeigt, wo sich ein:e User:in gerade in der Hierarchie der Website befindet.
Wie man sich vielleicht denken kann, kommt der Begriff aus dem Märchen „Hänsel und Gretel“. In diesem legen die beiden Kinder eine Spur aus Brotkrümmeln, durch die sie schlussendlich den Weg aus dem Wald finden konnten. Ähnlich funktioniert das also auch für User:innen im Internet: die Breadcrumb ist deutlich sichtbar und lässt den oder die User:in schnell auf die übergeordnete Seite wechseln während auch die Struktur der Website deutlich wird.
Breadcrumb Navigation im SEO
Der Gedanke einer Breadcrumb im SEO ist, dass User:innen sich leicht orientieren können und mehr Zeit auf der Website verbringen. Man stelle sich vor, jemand möchte High Heels kaufen, benutzt Google und klickt auf eine Google Shopping Anzeige eines Online-Shops. Die Website öffnet sich und zeigt ein bestimmtes Produkt, doch der oder die User:in möchte sich noch mehr Optionen anschauen. Mit einer Breadcrumb Navigation kann man sich nun die übergeordnete Kategorie High Heels anschauen, oder aber auch die Kategorieseite für Damenschuhe generell. Automatisch verbringt man also mehr Zeit auf der Seite und interagiert mit ihr.
Man unterscheidet diese attributbasierte Breadcrumb von einer pfadbasierten Breadcrumb, bei der man, wie bei dem Zurück-Button, auf Seiten zurückkehren kann, die zuvor besucht wurden. Das kann zum Beispiel in Form eines „Zurück zu den Ergebnissen“-Buttons erscheinen.
Do’s und Don’ts einer Breadcrumb
Nicht jede Seite braucht unbedingt eine Breadcrumb. Besonders in Online-Shops mit vielen Unterkategorien ist sie zum Beispiel sehr nützlich, doch einfache Blogs mit wenig Verzweigungen sind auch ohne eine Breadcrumb leicht zu navigieren. Auch sollte die Breadcrumb logisch aufgebaut und für User:innen nachvollziehbar sein. Eine Website mit zu vielen Auswahlmöglichkeiten und verschiedenen Navigationen wirkt sich am Ende nur negativ auf die User-Journey aus.
Wie erstellt man eine Breadcrumb Navigation?
Je nach Art der Website gibt es verschiedene Methoden, eine Breadcrumb Navigation auf einer Website zu integrieren. Meist lässt sich das jedoch über den HTML Code implementieren. Die tatsächliche optische Erscheinung der Breadcrumb wird dann über CSS geregelt. Bei WordPress hingegen kann man eine Breadcrumb mit Rank Math einbinden. Auch Yoast SEO bietet Breadcrumbs an.
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