Tausender-Kontakt-Preis (TKP)
Wer sich mit Marketing beschäftig, wird früher oder später über den Begriff Tausender-Kontakt-Preis (kurz TKP) stolpern (auch Tausenderpreis, Tausenderkontaktpreis, oder Cost-per-Mille (CPM) genannt). Der Begriff taucht vor allem beim Search Engine Advertising (SEA), Social Media Marketing (SMM) oder Affiliate Marketing auf. Einfach lässt sich die Bedeutung von TKP wie folgt beschreiben: TKP beschreibt den Geldbetrag, der bei einer beliebigen Werbemaßnahme eingesetzt werden muss, um insgesamt 1000 Personen einer Zielgruppe zu erreichen.
Berechnung des TKP
Als Grundlage für die Berechnung des TKP werden Anzeigenpreis und Gesamtzahl der Ansichten (bzw. Kontakte) genommen. Jede und jeder potenzielle Kund:in wird dabei als Kontakt definiert. Der TKP lässt sich dementsprechend wie folgt berechnen:
Preis der Maßnahme/ Bruttoreichweite x 1000 Kontakte = TKP
Die Bruttoreichweite beschreibt, wie viele Kontakte insgesamt gemacht wurden. Die Reichweite kann auch als Nettoreichweite angegeben werden. Das bedeutet, man geht davon aus, dass die Werbemaßnahme jeweils nur von einer Person wahrgenommen wird (und nicht beispielsweise von drei Personen gleichzeitig vor einem Fernseher gesehen wurde) bzw. man rechnet auch mehrfache Kontakte mit der gleichen Person ab.
TKP Rechner
Lassen Sie sich hier den Tausender-Kontakt-Preis (TKP) ganz einfach berechnen. Geben Sie dafür bei „Preis der Maßnahme“ die Gesamtkosten der Aktion und bei „Bruttoreichweite“ die Gesamtanzahl der Kontakte an. Der TKP wird daraus automatisch ermittelt.
Vorteile des TKP
Der TKP hilft dabei, die Kosten im Rahmen des Online Marketings genauer zu planen. Die Kosten einer Werbeschaltung lässt sich nämlich so auf verschiedenen Seiten und über verschiedene Kanäle hinweg vergleichen. Andererseits sagt der TKP aber nicht viel über die Qualität des Kontakts aus. Man weiß also nicht, ob aus dem Kontakt auch eine Konversion geworden ist.
Sie wollen Ihren TKP verbessern und brauchen Unterstützung? Dann kontaktieren Sie uns gerne! Sie wollen mehr erfahren oder Ihr Team zu diesem Thema schulen lassen? Dann schauen Sie mal bei unseren Analytics-Seminaren.