Qualitätsfaktor/ Quality Score
Der Qualitätsfaktor spielt bei dem Auktionssystem von Google Ads eine entscheidende Rolle. Seit 2005 ist er in Google Ads zu finden. Doch wofür wird er verwendet?
Die vollständigen Komponenten zur Berechnung der KPI werden bis heute von Google nicht veröffentlicht. Bekannt ist, dass dieser aus drei verschiedenen Komponenten besteht: Der Anzeigenrelevanz, der erwarteten Klickrate, sowie der Nutzererfahrung mit der Landingpage.
Anhand der Metriken kann Google einschätzen, ob die Anzeigentexte qualitativ hochwertig verfasst wurden, die ausgewählten Keywords eine potenziell hohe Klickrate generieren und ob die Landeseite nutzerfreundlich gestaltet wurde. Die drei Faktoren werden auf einer Punkteskala von 1-10 (1 der schlechteste, 10 der beste Wert) bewertet. Der daraus entstehende Qualitätsfaktor wird mit dem gesetzten Keyword-Gebot multipliziert, woraus sich der Anzeigenrang bildet.
Warum ist der Qualitätsfaktor wichtig und wie kann ich ihn optimieren?
Google Ads nutzt ein Auktionssystem, an welchem alle Werbetreibenden teilnehmen, die auf das gleiche Keyword bieten. Hierbei gewinnt jedoch nicht der Mitstreiter, der das höchste Gebot abgibt, sondern der Werbetreibende mit dem höchsten Anzeigenrang. Google bietet damit jedem die Möglichkeit, trotz eins geringeren Gebotes auf eine höhere Anzeigenposition zu gelangen als sein Konkurrent.
Daher ist es wichtig, die Kampagnenstruktur kontinuierlich weiterzuentwickeln um die eigene Zielgruppe exakt wie möglich ansprechen zu können. Außerdem sollten Anzeigentexte sowie die Landeseiten regelmäßig überarbeitet werden. Wenn die drei Faktoren fortlaufend verbessert werden und damit der Qualitätsfaktor erhöht, können Werbetreibende ihren CPC mittelfristig deutlich senken.
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