Recap zur Affiliate TactixX 2017 in München

Keine Branche bleibt von Fortschritten verschont, jedoch ist kein Bereich so schnelllebig wie die Digitale Welt.

Damit Rheinwunder am Puls der Zeit ist und bleibt, werden stets Fortbildungsmöglichkeiten genutzt, so zum Beispiel Messen oder Tagungen. Unser Team erkundet ständig, was es Neues in der Online Marketing Branche gibt, um den Horizont zu erweitern und immer auf dem aktuellen Stand der Dinge zu sein. So können auch wir unseren Kunden stets den besten Service bieten.

Für die diesjährige TactixX, die führende Affiliate Marketing und Display Advertising Konferenz im deutschsprachigen Raum, reiste unsere Affiliate Marketing Expertin Olga Grundmann nach München. Bei diesem Branchen-Event, welches bereits zum elften Mal statt fand, bekam sie wertvolle Einblicke in neue Trends. Natürlich nahm sie auch an spannenden Diskussionsrunden teil und mit dem Besuch verschiedener Vorträge erweiterte Olga ihr fachliches Know-How.

Einige dieser Panels bleiben ihr als besonders informativ und interessant in Erinnerung:

In diesem Vortrag ging es um die EU-Datenschutzgrundverordnung (EU-DSGVO), welche automatisch als verbindliches Recht ab Mai 2018 für alle Mitgliedsstaaten  anwendbar wird. Außerdem wurden die wesentlichen Anforderungen des Datenschutzes im Jahr 2018 erläutert sowie die Entwicklung des Datenschutzes thematisiert. Als einen erwähnenswerten Aspekt nannte Olga die Höhe des Bußgeldes. Unabhängig von der Unternehmensgröße droht bei Nichteinhaltung der Verordnung eine Geldstrafe von bis zu 20 Millionen Euro.

Bei diesem Vortrag referierte Matthias Stock über den Nutzen von Influencer Marketing aus Unternehmersicht. Dabei gab er Antworten auf Fragestellung wie beispielsweise unterschiedliche Influencer, Charaktere und Persönlichkeiten aus verschiedenen Ländern für das Unternehmen strategisch einsetzbar sind und welche Vorteile und dadurch entstehen. Zudem gab Matthias Stock spannende Einblicke in die Bewertungssysteme und Handling-Prozesse von Sixt. Dem Unternehmen selber ist es mithilfe von Influencer Marketing gelungen, die monatlichen Impressions auf 23 Millionen zu steigern. Ohne die Unterstützung von Influencern und dem damit entstandenen Unique Content wären solche Zahlen nicht realisierbar gewesen.

Bereits mit ein wenig Aufwand können Webseiten gehackt und so verändert werden. Wojcik wies in seinem Vortrag auf aktuelle Gefahren hin und zeigte anhand von plakativen Beispielen, wie nahezu mühelos Webseiten und Online Shops geknackt werden können. Sicherheit ist gerade in der digitalen Welt von höchster Wichtigkeit. Umfassender Schutz, der stetig angepasst wird, ist für jedes Unternehmen unerlässlich.

Mit den Microsoft Cognitive Services, die live vor Ort präsentiert wurden, stellt Microsoft Algorithmen zur Verfügung, die sich jeder für seine eigenen Anwendungen zunutze machen kann – und das ganz ohne Vorwissen in Sachen Machine Learning! Dadurch eröffnen sich zahlreiche neue Möglichkeiten für Entwickler. Wie das funktioniert und wie man daraus außerdem intelligente Assistenten (sogenannte Bots) bauen kann, wurde in diesem Vortrag erklärt. Ein bemerkenswertes Anwenderbeispiel war die intelligente Dolmetscher-Funktion. Hier konnten Sätze per Sprachsteuerung direkt übersetzt werden. Das Besondere: die Übersetzerstimme gleicht der eigenen, individuellen Stimme.

Influencer Marketing etabliert sich immer häufiger als neue Marketing-Disziplin. Eine passende Influencer Strategie muss zunächst unbedingt ausgearbeitet werden, damit man sich auf konkrete Ziele konzentrieren kann. Geht es eher um die Steigerung des Bekanntschaftsgrades der Marke, um die Gewinnung einer Social Media Fanbase oder um die Generierung von Leads? Wie finde ich die richtigen Influencer, was leisten diese und wie relevant sind ihre Markenbotschaften wirklich? Wie Influencer und Marken gemeinsam erfolgreich werben, wurde in diesem Beitrag durch verschiedene Beispiele illustriert. Als wichtigen Tipp nahm Olga mit: Es ist häufig empfehlenswert einen Influencer mit Hilfe einer Agentur ansprechen, da Agenturen oftmals eine stärkere Verhandlungsbasis als das Unternehmen selbst besitzen. Es ist wichtig, dass Agenturen und Unternehmen vorab eine detaillierte Strategie erarbeiten und Ziele definieren, bevor ein passender Influencer angesprochen wird. Andernfalls könnte das Vorhaben nach Hinten losgehen.

Besonders interessant für unsere Affiliate Marketing Expertin war selbstverständlich auch der Beitrag zu aktuellen Affiliate-Marketing-Trends sowie Problemen der Branche. In dem Vortrag wurden exklusive Ergebnisse einer aktuellen Studie präsentiert sowie Lösungsansätze aufgezeigt, mit denen sowohl Affiliates als auch Werbetreibende ihre Umsätze weiter nachhaltig ausbauen können. Ein Trend, der besonders hervorgehoben wurde, war die stetig steigende mobile Nutzung. Umso wichtiger ist es, dass vor allem Online Shops auf Responsive Design setzen! Als negativer Trend wurde erneut die Last-Cookie-Wins-Problematik genannt.